コンテンツマーケティングの導入を検討しているけど、自社で運用していくにはコンテンツを作成するノウハウもないし、何から手を付ければ良いのかわからない、という方も多いようです。

コンテンツマーケティングは、新しい集客の手法として注目を集めてきましたが、WEB広告やコンテンツSEOに携わったことが無いような、初心者の方が始めるには難しい手法と言えます。

 

また、間違ったライティングの方法でコンテンツ(記事)を作成し、情報を発信し続けていても、コンテンツマーケティングの効果を最大化することできません。

今回は、コンテンツマーケティングを専門の企業へ依頼する場合のメリットとデメリットについて紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングとオウンドメディアの違いとは?

 

なぜ、専門の企業へコンテンツ(記事)を依頼するのか?

自社でコンテンツマーケティングを運用している方で多いケースが、ビジネスブログを1年以上書いている、コラムやお役立ち情報を数年以上取り組んでいる、という既に何らかの情報を発信している場合です。

このような方の方向性は間違っていませんが、コンテンツマーケティングを運用していくには、SEO対策の専門知識やWEB広告、ライティングまで様々なノウハウが必要です。

 

大切なことは、いかにして潜在ユーザーや見込みユーザーに対して、自社の商品やサービスを見てもらえるか、ということになりますので、ユーザーにとって有益で興味を引くような記事を提供していかなければなりません。

ただ、コラムを書いて情報を発信していれば良いのではなく、提供するコンテンツは、タグ、共起語、キーワード出現率、文字数、章立ての構成など、コンテンツSEOの要素が盛り込まれているかどうかということが重要になってきます。

 

専門の企業へ依頼した場合のメリット

次に、弊社の事例から考えるコンテンツマーケティングを専門のマーケティング企業へ依頼する場合のメリットを紹介させていただきます。

 

1.自社の日常の業務に支障をきたさない。

2.ライティングの専門スタッフを社内に常駐させる必要がない。

3.記事を作成する労力や時間を大幅に軽減することができる。

4.一度に多くの記事や文字数を依頼して作成することができる。

5.専門のスタッフを置くより、人件費が軽減できる。

6.記事の打ち合わせと確認をすることで、第三者の視点で見ることができて社内のスキルが上がる。

7.現在、上位に表示されている競合のサイトを分析して、SEOを考慮したコンテンツを作成してもらえる。

8.テーマやコンテンツの限界(ネタ枯れ)がなくなる。

9.ユーザーが興味を引くトレンドな記事を調べてライティングしてもらえる。

10.専門家がライティングした良質な記事は、ユーザーの期待値や反響が増える。

11.ユーザーの期待値や反響が増えることにより、従来にはなかった顧客層にアプローチできる。

12.継続して運用できるので、コンテンツマーケティングの効果が期待できる。

 

専門の企業へ依頼した場合のデメリット

逆に、コンテンツマーケティングを専門のマーケティング企業へ依頼する場合のデメリットについて紹介させていただきます。

 

1.数多くのマーケティング会社から見極めをして選定することが難しい。

2.マーケティング会社と継続して、良好なコミュニケーションを図らなければならない。

3.マーケティング会社の特徴や個性を把握しなければならない。

4.社員のマーケティング(コンテンツSEO、WEB広告、ライティングなど)スキルやナレッジが向上しない。

5.月額や年額でそれなりのコストが発生する。

 

専門の企業を選定する際のポイント

コンテンツマーケティングは、どうやって専門の企業を選定すれば良いのか、ということも重要です。

ここでは、専門のマーケティング会社を選定する際に、お客様の目線から確認しておきたいポイントについて紹介させていただきます。

 

1.マーケティング会社のサイトやオウンドメディアにコンテンツマーケティングの趣旨やサービスが説明されているか。

2.自社でコンテンツマーケティングやオウンドメディアを運用しているか。

例:お役立ち情報、オススメ情報、コラム、ビジネスブログ、ビジネスニュースなど

3.マーケティング会社が得意とする業種、業界、ユーザー層など、強みや弱みはどうか。

4.全業種、全業界、ニッチな専門分野などにもライティングの対応が可能かどうか。

5.ライターの方は、どのくらいの人数をかかえているか。

6.最新のSEO対策を考慮し、その要素を取り入れた記事をライティングできるか。

7.現状のGoogle検索エンジンのアルゴリズム(コンテンツSEO)を分析してライティングできるか。

8.競合他社や競合サイトの分析や解析をきちんとできるか。

9.一度に複数の記事をライティングできるか。(ひと月あたりのMAXで納品できる記事の数)

10.記事の文字数や本数によって金額やプランは、どのように設定されているか。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングを専門の企業へ依頼する場合のメリットとデメリットについて紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

また、専門のマーケティング企業を選定する際に確認しておきたいポイントについてもおわかりいただけたと思います。

コンテンツマーケティングを導入しようとしても、ノウハウが無いとすぐに始めることは難しいですが、専門の企業へ依頼することで、日常の業務に支障をきたすことなくスムーズに運用していくことができます。

 

コンテンツマーケティングは、専門の企業にお任せするということもひとつの方法ですが、その場合のメリットやデメリットも理解したうえで依頼することを推奨しています。

コンテンツマーケティングの導入を検討している方は、この記事を参考にしていただいて、貴社のマーケティング活動の中でお役立てください。

 

コンテンツマーケティングで上位表示をねらう記事の書き方とは?

 

【株式会社セレクト・ワン】

東京本社:03-5953-7160

横浜支店:045-270-3353

長野営業所:026-474-5333

お問い合わせはこちら

 

関連記事

  1. WEBマーケティングとデジタルマーケティングの違いとは?

  2. コンテンツマーケティングに影響があるデータとは?

  3. コンテンツマーケティングで上位表示をねらう記事の書き方とは?

  4. WEBサイトのコンテンツを多くのユーザーに閲覧してもらうには?

  5. コンテンツマーケティングは自社で運用するべきか?

  6. コンテンツマーケティングって、どんなマーケティング手法のこと?