オウンドメディア（Owned media）とは、自社で保有するメディアのことです。

例えば、自社が発行する広報誌やパンフレット、自社のWEBサイト・SNSなどが代表例と言えます。企業や組織は自らがこれらの媒体を所有し、消費者に向けて発信しています。

発信する内容は主に、企業が展開する商品やサービスに関する情報となります。まずは、企業がターゲットとするユーザーに認知してもらうと同時に、集客することを目的としています。

最終的には、繰り返し自社の商品やサービスを購入してくれる優良顧客に育て上げることを狙っています。

そのために、ペイドメディアやアーンドメディアを始めとする他の媒体も掛け合わせて同時進行で自社の存在を多方面にプロモーションしていきます。

また、オウンドメディアはWEBサイト自体が広告と同じ役割を果たすため、広告を出稿せずとも自社を宣伝することができます。

このとき、費用もかかりません。その上、アーンドメディアにはない蓄積効果を持っているため、広告としての長期的な効果も期待できます。

このように、オウンドメディアは他のメディアと併せて活用することで、互いのメリットデメリットを補完し合うことができます。上手く使い分けていきましょう。