Webページの文字数は、SEOへの影響を考える上でひとつの指標になります。しかし、文字数が多いから検索上位に上がるというのは間違った認識です。

今回は、SEOに効果のある文字数(テキスト量)というテーマで解説を行います。

 

SEO対策(コンテンツSEO)とコンテンツマーケティングの違いとは?

 

文字数の多さとSEOには関係がない

Googleのジョンミュラー氏の公式見解では、「Googleは文字数でランキングに影響を与えることはない」とされています。

重要視されるのはページ全体で、かつユーザーにとって魅力的か、関連性が高いかといった部分が主なポイントとのこと。つまり、文字数が少ないページであっても、品質が高ければ検索上位へのランクインは十分に可能です。

 

文字数の多いサイトが上位表示される理由は網羅性

しかし実際のところ、文字数の多いページは検索上位に表示される傾向にあります。

これは、ひとつのテーマに沿ってコンテンツを深掘りしながら作成していくと、必然的に専門情報が多く、網羅性の高いコンテンツになるのが理由です。

Googleによる「検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド」にも、テーマに応じた適切な量のコンテンツを提供する」ことが大切であると明記されています。

ただし、“適切”な量がどれくらいなのかは判断が難しいでしょう。こうした際は、ランキング1位や競合サイトの文字数を参考にするのも有効な手段です。

 

文字数が多いことで得られるSEO上のメリット

文字数の多さは専門性・網羅性を高め、ページの品質向上につながります。加えて、以下のようなSEO上のメリットも得られます。

 

共起語が多くなる

テーマに関する内容を網羅的に作成していくと、共起語が自然と登場します。

Googleは、共起語が多種にわたって含まれているかを評価基準にひとつにしているため、結果として検索上位にあがりやすくなります。

 

多様なキーワードでヒットしやすくなる

文字数が多くなれば、その分だけ多様なキーワードが登場するようになります。

結果として、狙っているSEOキーワード以外の検索ワードで検索上位にあがり、流入が増えることも。直接的なターゲットのアクセスではないものの、PVが増えることは広告効果を高める上で重要です。

 

複合キーワードの掛け合わせが増える

キーワードが増えれば、それだけ複合キーワード(スモールキーワード、ロングテールキーワード)の掛け合わせのパターンが増えます。

たとえば「SEO 文字数」というのがメインのSEOキーワードの場合でも、コンテンツの内容次第では「SEO 文字数 効果」「SEO 共起語 文字数」など、さまざまな掛け合わせができるようになり、幅広い検索ニーズに対応できるようになります。

 

網羅性とSEOの関係

そもそも、網羅性が高くなるとSEO上なぜ有利になるのかも解説していきます。

 

前提として、Googleはユーザーの検索キーワードから検索意図を汲み取り、それにマッチしたサイトを上位表示する仕組みになっています。

そのため、「北海道 8月 気温」であれば、北海道の8月の平均気温が書かれたページをトップに表示します。

しかし、検索キーワードが「北海道 8月」だった場合はどうでしょうか? ユーザーの検索意図は、必ずしも「北海道の8月の気温が知りたい」ではないでしょう。

むしろ「北海道の夏の観光スポットやイベントを知りたい」という予想が立つはずです。

網羅性が必要なのはこのためです。キーワードから連想されるユーザーの検索意図の幅が広い場合、Googleはピンポイントの情報を返すわけにはいきません。

そこで、多くの情報がまとまったページを上位に表示させているのです。

 

スマートフォン普及も網羅性重視の要因に?

なお、近年ではパソコンでなくスマートフォンで検索するユーザーがほとんどになっています。

そのため、検索キーワードが単独、もしくは複合であったとしても、比較的短いものになる傾向にあると考えられます。

単独キーワードは検索意図が幅広くなりがちです。その幅が広ければ広いほど、Googleとしては網羅性の高いページを結果として表示しなくてはなりません。

こうした状況も手伝い、今後もある程度の文字数がある網羅性の高いページは上位表示になると考えられます。

 

テキスト量が十分な網羅性のあるコンテンツ制作のコツ

ここからは、テキスト量を十分に確保した網羅性のあるコンテンツを制作するためのポイントについて解説していきます。いずれも重要な指標となるので、チェックしてください。

 

POINT1.競合ページを確認する

本質から多少離れるものの、現在検索上位にある競合ページがどの程度の文字数かを確認するのは非常に有効な手段です。

たとえば合計文字数が3,000文字なのであれば、少なくともそのボリュームは必要なのだと判断すべきでしょう。

ちなみに、競合ページで確認すべきは文字数だけではありません。テーマに対してどのような内容が盛り込まれているのか? どこまで専門的な内容に言及しているか? 何をメインキーワードにしているか?などなど。検索上位になっている理由を考えながらチェックしていくことも大切です。

 

POINT2.専門的な知識を学ぶ

コンテンツ制作の際は、必ずしも専門家に筆を取ってもらえるわけではありません。時には何も知らない人が、いちから勉強をして執筆に当たることも多いでしょう。

この際、専門知識がないままコンテンツが制作されてしまうと、ユーザーが求めている情報が足りなくなり、網羅性の低いコンテンツになってしまう可能性が高まります。

大切なのは、執筆の前にどれだけ専門的な知識の勉強をしたかです。テーマについて書かれたサイトやブログ、動画、書籍などに目を通し、そこに書かれている内容を理解しましょう。

必然的に、そのテーマを語る上で必要となるキーワードや共起語が見えてきます。また、専門知識のある人が書いたコンテンツはユーザーにとっても有益になり‘、SEO効果も高まります。

 

POINT3.漏れ・重複のない構成を作る

網羅性のある記事を作成するには、はじめの設計が重要です。冒頭からただ書き進めていくのではなく、はじめに記事全体の構成を練りましょう。

この際、ポイントになるのが漏れ・重複のない情報です。

まずはテーマに関連する情報を書き出しましょう。その後、カテゴライズや並び替えをして、適切な構成を作ります。

あとはこの構成に沿って執筆を開始するだけです。正しい分量と順序ができていれば、ユーザーにとっても読みやすく、Googleにとっても「網羅性がある」と評価されるコンテンツになります。

 

POINT4.さまざまな角度で情報を解説する

執筆の際には、情報を広い角度で捉えながら仕上げていくことが大切です。

ひとつの情報を説明するのに、事例を出したり逆説的な補足をしたり。洞察に富む分析や興味深い情報も入れられるように努力をしましょう。

ただし、単に文字数を増やすための書き方だけはしないでください。テーマから離れてしまうのは論外。内容が薄かったり、具体的な内容がなかったりするものも避けなくてはなりません。こうした水増しでテキストを増やしても、結果的にはGoogleから高評価は受けられません。

 

まとめ

SEOにおける理想的な文字数というものはありません。大切なのは、テーマとユーザーに向き合い、良質なコンテンツを作成することです。

文字数はあくまでその結果として考えましょう。

 

SEO対策とリスティング広告の違いとは?

 

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