検索順位を上げるためには、良質なコンテンツ(記事)の作り込みを行って、ユーザーを満足させることが必要だと言われていますが、それをするだけで上位表示が可能なのでしょうか?

弊社の顧客の中には、ビジネスコラムを書き続けている企業の方で、上位表示に成功していない事例や集客がうまくいっていないケースも数多く見られます。

コンテンツマーケティングは、一般的なコンテンツを作成して、ユーザーが喜ぶ情報を提供しても、検索順位を上げることとは別のテーマです。

 

ここで紹介させていただくことは、ユーザーが望む高品質なコンテンツ(記事)を提供することだけではなく、Google検索エンジンに評価してもらえる上位表示をねらうコンテンツについての説明です。

今回は、コンテンツマーケティングで、SEOを考慮したコンテンツの作成方法について紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングの効果を上げるタイトルの付け方とは?

 

コンテンツマーケティングはどんな手法か?

コンテンツマーケティングは、ただ書いているビジネスコラムや企業のWEB担当者が運用しているWEB広告などとは考え方や手法が違います。

コンテンツマーケティングの運用では、関連するキーワードやタグの情報、共起語などコンテンツSEOの要素を盛り込んで、検索キーワードに適した、誰にでもわかるような見やすい文章を書くことが必要です。

 

また、記事自体がユーザーを満足させるコンテンツであったとしても、検索キーワードに適していなければ、コンテンツマーケティングとして効果を発揮することはできません。

検索キーワードに対する答えをわかりやすく、ユーザーが満足する形でコンテンツ(記事)を配信していくことが、コンテンツマーケティングの本質と言えます。

 

プロのライターに依頼した場合にSEOの効果はあるのか?

企業のWEB担当者が、プロのライターに記事を依頼して、納品されたコンテンツの内容に満足していたにも関わらず、検索結果では上位に表示されないということも耳にします。

ここでは、編集者やライターの方達の能力や存在を否定している訳ではありません。

プロのライターは、ライティングをすることに関しては専門家と言えますが、コンテンツマーケティングやコンテンツSEOについては専門家でないため、検索順位を上げるための知識やノウハウは持っていません。

 

検索キーワードに適した文章で、人が読んでわかりやすい人気の記事であったとしても、Google検索エンジンから評価されないコンテンツ(記事)では、ねらうキーワードの上位表示はできないということです。

ここからは、株式会社セレクト・ワンが推奨している「コンテンツマーケティングで上位表示をねらう記事の書き方」について紹介させていただきます。

 

上位表示に強いコンテンツ(記事)を作成する方法

1.Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、対象になるキーワード候補を抽出して、コンテンツSEOで軸になるメインキーワードの選定をする。

 

2.そのキーワードの現時点での検索結果で、10位以内(1ページ内)に上がっている競合サイトの分析をして、コンテンツの内容やタグの情報など上位表示に必要な要素を確認する。

※競合サイトの内容を確認することは、コンテンツマーケティングで必要なことですが、重複コンテンツやコピペの対象になるような、コンテンツの転載をすることは絶対にやってはいけません。

 

3.作り込みをするコンテンツの構想を練りながら、軸になるキーワードに関連するキーワード(ミドル、スモールなどのテールキーワード)も併せて選定する。

 

4.記事のタイトル部分には、必ず軸になるメインキーワードを盛り込んで書く。

 

5.h2、h3部分は、共起語かタイトルでわかりやすく書く。

 

6.ユーザーの立場になって、知りたい情報や興味がありそうな内容を盛り込んでわかりやすく書く。

 

7.軸になるメインキーワードや関連するキーワード(ミドル、スモールなどのテールキーワード)も出現するように配慮しながら書き進める。

 

8.文字数は、最低でも1,000文字以上の内容でユーザーが十分に満足するかを考慮する。

※競合サイトが強い場合やビックキーワードを選定している場合には、2,000文字以上が必要になる場合もあります。

 

9.文字数の意識と合わせて、実際に検索をする人がどのキーワードを使って何を求めているのかを考えながら書き進める。

 

10.タイトルタグやh1、h2、h3など良質なコンテンツの中身をGoogle検索エンジンに優しいコードで伝えるように書く。

 

11.これまで書いてきた内容がキーワードに対して明確な関連性があるか、広告のような売り込みになっていないか、の最終確認をして全体の修正を行う。

 

12.書き終わったコンテンツの内容に対して、コピペチェックツールなどを使って類似や重複が無いか、オリジナル性を確認する。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングで、SEOを考慮するコンテンツ(記事)の作成方法について紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

コンテンツマーケティングの基本は、ユーザーが満足するオリジナルコンテンツを提供することも大切ですが、Google検索エンジンから評価を受けることで、そのサイトが上位に表示されることも重要です。

この記事をご覧になった方は、株式会社セレクト・ワンも実践しているオススメの方法を参考にしていただいて、今後のコンテンツマーケティングの運用でお役立てください。

 

コンテンツマーケティングを導入するにはどうすれば良いのか?

 

【株式会社セレクト・ワン】

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