検索順位で上位表示をねらうためには、良質なコンテンツの作り込みを行って、ユーザーを満足させることが必要だと言われていますが、それだけで上位表示が可能なのでしょうか?

弊社の顧客のなかには、ビジネスコラムを書き続けている企業の方で、上位表示に成功していない事例や集客がうまくいっていないケースも数多く見られます。

コンテンツマーケティングは、一般的なコンテンツ(記事)を作成して、ユーザーが欲していた内容だとしても、検索順位で上位に表示させることとは別のテーマです。

 

ここで紹介させていただくことは、ユーザーが欲している良質なコンテンツということだけではなく、Google検索エンジンに評価してもらえる上位表示をねらうコンテンツについての説明です。

今回は、コンテンツマーケティングで、SEOを考慮したコンテンツ(記事)の作成方法について紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングって、どんなマーケティング手法のこと?

 

コンテンツマーケティングの本質とは?

コンテンツマーケティングは、ただ書いているビジネスコラムや企業のWEB担当者が運用しているネット広告などとは考え方や手法が違います。

コンテンツマーケティングは、関連するキーワードやタグの情報、共起語などSEOの要素を取り入れて、検索キーワードに適した誰にでもわかるような見やすい文章を書くことが求められます。

 

また、文章自体がユーザーを満足させるコンテンツ(記事)であったとしても、検索キーワードに適していなければ、コンテンツマーケティングとして成果を上げることはできません。

検索キーワードに対する答えをわかりやすく、ユーザーが満足する形でコンテンツを作成していくことが、コンテンツマーケティングの本質と言えます。

 

プロのライターに依頼をした場合にSEOの効果はあるのか?

企業のWEB担当者が、プロのライターにコンテンツ(記事)を依頼して、納品された文章の内容に満足していたにも関わらず、検索結果では上位に表示されないということもよく耳にします。

ここでは、編集者やライターの方達の能力や存在を否定している訳ではありません。

プロのライターは、ライティングをすることに関しては専門家と言えますが、コンテンツマーケティングやSEOについては専門家ではないため、検索順位で上位へ導くための知識やノウハウは持っていません。

 

検索キーワードに適した文章で、人が読んでわかりやすい内容や人気の記事であったとしても、Google検索エンジンから評価されないコンテンツでは、ねらうキーワードの上位表示はできないということです。

ここからは、株式会社セレクト・ワンがオススメしている「コンテンツマーケティングで上位表示をねらう記事の書き方」について紹介をさせていただきます。

 

上位表示に強いコンテンツ(記事)を作成する方法

1.Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、対象になるキーワード候補を抽出して、SEOで軸になるメインキーワードの選定をする。

 

2.そのキーワードの現時点での検索結果で、10位以内(1ページ内)に上がっている競合サイトの分析をして、コンテンツの内容やタグの情報など上位表示に必要な要素を確認する。

※競合サイトの内容を確認することは、コンテンツマーケティングで必要なことですが、重複コンテンツやコピペの対象になるような、コンテンツの転載をすることは絶対にやってはいけません。

 

3.作り込みをするコンテンツの構想を練りながら、軸になるキーワードに関連するキーワード(ミドル、スモールなどのテールキーワード)も併せて選定する。

 

4.記事のタイトル部分には、必ず軸になるメインキーワードを取り入れて書く。

 

5.h2、h3部分は、共起語かタイトルでわかりやすく書く。

 

6.ユーザーの立場になって、知りたい情報や興味がありそうな内容を盛り込んでわかりやすく書く。

 

7.軸になるメインキーワードや関連するキーワード(ミドル、スモールなどのテールキーワード)も出現するように配慮しながら書き進める。

 

8.文字数は、最低でも1,000文字以上の内容でユーザーが十分に満足するかを考慮する。

※競合サイトが強い場合やビックキーワードを選定している場合には、2,000文字以上が必要になる場合もあります。

 

9.文字数の意識と合わせて、実際に検索をする人がどのキーワードを使って何を求めているのかを考えながら書き進める。

 

10.タイトルタグやh1、h2、h3など良質なコンテンツの中身をGoogle検索エンジンに優しいコードで伝えるように書く。

 

11.これまで書いてきた内容がキーワードに対して明確な関連性があるか、広告のような売り込みになっていないか、の最終確認をして全体の修正を行う。

 

12.書き終わったコンテンツの内容に対して、コピペチェックツールなどを使って類似や重複が無いか、オリジナル性を確認する。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングで、SEOを考慮したコンテンツ(記事)の作成方法について紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

コンテンツマーケティングの基本は、ユーザーが満足するオリジナルコンテンツを作成することも大切ですが、Google検索エンジンから評価を受けることで、そのサイトが上位に表示されることも重要です。

この記事をご覧になった方は、株式会社セレクト・ワンも実践しているオススメの方法を参考にしていただいて、今後のコンテンツマーケティングの運用でお役立てください。

 

WEBサイトに公開したコンテンツを読んでもらうためには?

 

【株式会社セレクト・ワン】

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