Googleが公開する検索品質評価ガイドラインには、「E-A-T」と呼ばれる評価基準が定められています。

これらが十分に満たされればユーザーの満足度が向上し、Googleからの評価も上がる。つまり、SEO効果が高まるのです。

そこで今回は、E-A-Tがどのようなもので、具体的に何をすればSEO効果を得られるのかについて解説します。

 

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引用元:Google公式 検索品質評価ガイドライン

 

E-A-Tって何?

まずはE-A-Tが何なのかを見ていきましょう。

これは、Expertise(専門性)・Authoritativeness(権威性)・Trustworthiness(信頼性)の3つの頭文字を合わせた造語です。

「事実がわかりやすく書かれたコンテンツ」が、Googleが求めている品質であることの指標として求められます。

 

Expertise(専門性)

専門性を表すExpertiseは、E-A-Tのなかでもっとも重要とされる指標です。名称が示すとおり、コンテンツ内容がいかに専門的な知識で作られているかが評価されます。

とくに、Web上でまだ公開されていない“専門家ならでは”の情報は大きなポイントです。

加えて、サイト全体のテーマにバラツキがなく、特定の分野にフォーカスされた情報がアップされていることも評価を高めます。

Expertiseが高まることは、結果として後述の権威性(Authoritativeness)や信頼性(Trustworthiness)の向上にもつながり、SEOへも大きく影響します。

 

Authoritativeness(権威性)

権威性を意味するAuthoritativenessは、ブランドや知名度といったイメージに近い指標です。

記事のExpertise(専門性)や信頼性(Trustworthiness)を担保するという考え方もできるでしょう。

具体的には、専門的な外部サイトからの被リンクや、受賞・推薦といった評価がされているかが評価のポイントです。

そのため、短期間で権威性を獲得することは難しく、長期的な目線によるサイト運営が重要になります。

 

Trustworthiness(信頼性)

サイトに掲載された情報やサービスが信頼に足るものかを推し量られる指標です。前述の二項目と関連して扱われる傾向にあります。

たとえば、“骨折時の応急処置”というテーマで書かれた記事は、情報の取り扱いに注意が必要です。

そのため、個人のブロガーが執筆したものと、病院の公式ページに掲載されたものであれば、当然後者のほうが信頼性は高いと考えられます。

具体的な対策としては、第一に前述の二項目を充実させることです。加えて、運営者情報や著者プロフィールを充実させることも有効と考えられています。

 

SEO対策でE-A-Tが重視される理由

なぜE-A-Tの重視がSEO対策につながるのでしょうか?

 

前述のとおり、E-A-TはGoogleが発表している「品質評価ガイドライン」に記載された指標です。

これは、Googleがサイトを評価する際の基準を示したもので、ガイドラインに沿ってコンテンツの制作をすることが、検索上位になる条件とも言われています。

なお、このガイドラインはGoogleが独自に取り決めたものではありますが、結果としてユーザーの利便性を高める大きなヒントでもあります。

つまり、ガイドラインに定められたE-A-Tを意識してコンテンツを作ることは、ユーザーにとって有益なコンテンツを作ることと同義とも言えるのです。

 

E-A-Tがガイドラインに追加された経緯

E-A-T がガイドラインに登場する以前、ユーザーに悪影響を与えかねない低品質なコンテンツがネット上には氾濫していました。

これを検索結果に表示させないために、Googleは検索アルゴリズムを高度化。単に検索キーワードが記載されていたり、被リンクを大量に集めていたりするだけでは、評価をしないよう設計し直したのです。

そこで、どのようなコンテンツが高品質なのかを決めるために作られたのがE-A-Tです。

今後も、「ユーザーにとって利便性が高く、かつ正しい情報が低虚されていること」を軸にしたアップデートが続いていくと考えられています。

 

E-A-Tを踏まえたSEO

次に、E-A-Tを重視したうえでWebコンテンツを作る際のポイントについて、いくつかご紹介します。

 

POINT1.テーマに特化すること

E-A-Tのすべてを満たすためには、ひとつのテーマに関する専門性を上げることが大切です。それが結果的に、権威性や信頼性にもつながります。

さまざまな内容を網羅するのではなく、ご自身が人よりも詳しいと言えるテーマを深掘りしましょう。

 

POINT2.オリジナリティを重視する

GoogleはまだWeb上にアップされていないオリジナルな情報を高く評価する傾向にあります。そこで上手に使いたいのが、自分なりの経験や意見です。

たとえば、一般的な解説文を掲載したとしても。そこに著者ならではの観点から、経験談などを追記してみましょう。

また、自身が専門知識に乏しいという場合は、専門家の方からのコメントを盛り込むのもおすすめです。

 

POINT3.公的機関からの情報を引用する

具体的なデータの掲載はコンテンツの信頼性を向上します。これは読者だけでなく、Googleにとっても同様です。そこで気をつけたいのが情報の引用先です。

たとえば、一般のブログやニュースに掲載されているものは、そこまで信憑性が高いと言えません。

一方、公的機関が公表しているデータなどを見つけた場合は、それを一次情報として引用しましょう。

なお、引用時には必ず出典と引用タグを使ってください。無断引用を避けられるだけでなく、Googleに対して、どこからの情報なのかを伝えられる効果があります。

 

POINT4.定期的な更新を行う

情報は鮮度も重要です。たとえば、消費税率8%を前提に書かれた記事を掲載し続けていることは原則NG。サイトが放置されている証拠になってしまいます。

Googleの評価基準は「読者によっての有益性」です。古い情報は、E-A-T的に見ても望ましい状態とは言えません。追記すべき新情報が出た場合は、必ず更新をしましょう。

 

POINT5.記事の公開日・更新日を明記する

POINT4にもつながりますが、公開日や更新日は情報の鮮度を確認する上で重要です。ページ内のどこかに明記しておくようにしましょう。

 

POINT6.E-A-Tにとらわれすぎないことも大切

E-A-Tを重視すると、正確性ばかりを重視してしまい、記事が専門用語だらけになってしまうことがあります。確かに、専門記事としては優れているかも知れません。

しかし、Googleはユーザーが求めている情報を評価します。つまり、このままではSEO効果は見込めません。

そこで、E-A-Tは意識しつつ、検索キーワードなども考慮するようにしてください。どのような言葉でユーザーが検索しているのかがわかれば、必然的に専門用語は減り、平易な表現が多くなります。

 

まとめ

端的に言うなら、権威性のある人物が専門的かつ信頼性の高いコンテンツを制作することでE-A-Tは高まります。

そのためには、とにかく同一のテーマについての情報を丁寧に作ることが大切です。

良質なコンテンツが完成したら、それを外部へと発信しリンクを獲得していきましょう。加えて、プロフィール欄の充実なども行い、総合的にサイトのE-A-Tを高めていくことが求められます。

 

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