コンテンツマーケティングは、新しいWEBマーケティングの手法として、近年になって日本国内でも注目を集めてきましたが、専門の知識やノウハウがない初心者の方が運用をしていくには様々な課題があるようです。

前回の記事では、コンテンツマーケティングを専門のマーケティング会社へ依頼する場合のメリットとデメリットについて紹介をさせていただきました。

今回は、コンテンツマーケティングを自社で運用する場合のメリットとデメリットについて紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングを専門のマーケティング会社へ依頼する場合のメリットとデメリットとは?

 

コンテンツマーケティングを自社で運用する場合のメリットとは?

ここでは、株式会社セレクト・ワンが考えるコンテンツマーケティングを自社で運用する場合のメリットを挙げてみたいと思います。

 

1.専門のマーケティング会社へ支払う外部委託費用(外注コスト)が発生しない。

2.専門のマーケティング会社と記事やコンテンツの企画や添削、修正などでやり取りをする必要がない。

3.自社内のスタッフ同士で、お互いのコミュニケーションや情報の共有が図れる。

4.自社内のスタッフ同士で、お互いの記事内容を確認して、簡単(迅速)に修正することができる。

5.自社内で継続してライティングをしていくことで、スタッフ各自の記事やコンテンツの作成スキルが向上する。

6.運用に関わる様々な情報を共有することで、スタッフ各自のマーケティングスキルが向上する。

 

コンテンツマーケティングを自社で運用する場合のデメリットとは?

次は、メリットの逆でコンテンツマーケティングを自社で運用する場合のデメリットについても挙げてみたいと思います。

 

1.ユーザーが興味を引くような、クオリティの高い記事のライティングは、専任のスタッフが必要になる。

2.専任のスタッフを置かない場合は、記事やコンテンツを作成する労務の負担が増えて、通常の業務に支障が出てくる。

3.沢山の記事のライティングやコンテンツの作成に対応できない。

4.SEOの要素やノウハウを取り入れた、上位表示に適した記事やコンテンツの作成ができない。

5.記事やコンテンツ、テーマの選定や作成に限界がでてくる。(ネタ枯れがおきる)

6.継続して記事をライティングできないことで、その後の運用にいき詰まる。

7.ユーザーが興味を引くクオリティの高い記事は、スタッフ各自のスキルによってバラツキが出る。

8.SEO対策の最新トレンド情報やマーケティング情報など業界の動向を把握することができない。

 

コンテンツマーケティングでは必見!自社で運用する場合に参考にしたい内容について

ここでは、コンテンツマーケティングを自社で運用する場合に、参考にしたい内容についても挙げてみたいと思います。

 

1.コンテンツマーケティングのセミナーや講習会等を利用して最新の情報を収集する。

2.コンテンツマーケティング専門会社のWEBサイトから情報やノウハウを収集する。

3.コンテンツマーケティングを実際に運用している、オウンドメディアから情報やノウハウを収集する。

4.コンテンツマーケティングの導入事例や活用事例を中心に情報やノウハウを収集する。

5.コンテンツマーケティングやオウンドメディア、インバウンドマーケティング、デジタルマーケティングなど関連性のある専門書籍を収集する。

6.コンテンツマーケティングの運用で必要になる、共起語や関連キーワードを教えてくれる専用のツールを活用する。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングを自社で運用する場合のメリットとデメリットについて紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

コンテンツマーケティングを自社で運用する場合には、SEOの専門知識やライティングのノウハウが必要になりますので、初心者の方がブログを書くような感覚で取り組むのとは趣旨が違います。

また、コンテンツマーケティングの運用で、記事やコンテンツを継続して作成していくことは、多くの労務と時間が発生することで、日常の業務にまで支障をきたすことも出てきます。

そこで、株式会社セレクト・ワンがお客様に提案をしている、無理のないコンテンツマーケティングの導入と運用方法をご紹介させていただきます。

コンテンツマーケティングの初期段階として、運用開始からの1年間は、弊社のようなコンテンツマーケティング専門の会社を活用して、自社内に記事やコンテンツ作成のノウハウを溜めていきます。

1年の間で、コンテンツマーケティングを自社で運用していけるノウハウや体制が構築できていれば、その後は専門のマーケティング会社に依頼をするのではなく、自社で運用していくことに切り替えていくのがオススメの方法です。

この記事をご覧になった方は、今後の取り組みの参考にしていただいて、双方のメリットやデメリットを理解したうえで、コンテンツマーケティングの導入を検討してみてはいかがでしょうか。

 

コンテンツマーケティングの運用で、コンテンツ(記事)を作成する際のポイントについて!

 

【株式会社セレクト・ワン】

東京本社:03-5953-7160

横浜支店:045-270-3353

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