SEO対策をするなかで、WEBの担当者やマーケティングに携わる方であれば、【ロングテールSEO】という語句について、耳にすることは多いのではないでしょうか。
ロングテールSEOとは、ロングテールキーワードで検索するユーザーの意図を理解して、検索数は少ないけど、質の高いアクセスが集まるキーワードを幅広く実施するSEO対策のことです。
多くのセッション数やページビュー数、コンバージョン数の獲得ができて、安定的なネット集客を行うSEO対策とも言えるでしょう。
もう少し簡単に説明すると、【ニッチで競合の少ないキーワードでSEO対策をすること】と言えば、一般の方にもわかりやすいでしょうか。
SEO対策に詳しくない方がよく考えることは、検索数も多く有名なビッグキーワードを選定の対象にしやすい傾向ですが、ビッグキーワードは狙ったキーワードが上位に表示された場合には、集客や流入の効果も絶大ですが、そこにたどり着くまでの道のりは、かなり厳しいものがあります。
SEO内部施策のポイント！特に重要視されるコンテンツ対策とは？
ビッグキーワードのSEO対策が厳しいと言われる理由とはどのようなものか？
1.検索結果の表示で上位に表示されるまでの時間（期間）が大幅に掛かる。
2.ホームページ自体の構成や規模による傾向が強いので、上位に表示される保証はない。
3.SEO業者に外注した場合のコストが割高になる。
4.業種、業界によっては、時期によりキーワードの検索需要が減ってアクセス数が少なくなる。
5.Google検索エンジンがアルゴリズムを変更した場合に順位が下降するリスクがある。
6.トップページなどひとつのWEBページに依存するので、特定したページの表示順位だけが下がる可能性がある。
ビックキーワードは、上位に表示されるまでの時間（期間）が掛かることやSEO業者に外注した場合のコストが高いことなど、SEO対策をするうえで厳しい理由はたくさんあります。また、一番のリスクになるのは4,5,6の3項目です。
特に特定のキーワード（ビックキーワード）のみが上位に表示されている状態というのは、そのキーワードに予測不能なことが起きた時には、順位が下がって集客することができなくなってしまうということを意味しています。
SEO対策の知識が浅いお客様は、とにかくビッグキーワードをSEO対策の選定対象にしがちで、その他のミドルやスモールキーワードをおろそかにしてしまいます。
Google検索エンジンのアルゴリズムが変更しアップデートされるといった、こちらではどうしようもできない外的要因に対して、ビッグキーワードだけを対象にしている状態というのは、WEBマーケティングの観点からは、リスクが高く望ましいSEO対策とは言えない状況です。
アルゴリズムの変化や急なアップデートの変化に強いのはロングテールSEOか？
前項で説明したような、ビッグキーワードが抱えるリスクを回避するには、ロングテールキーワードを選定して安定したアクセス数を獲得するロングテールSEOが効果的です。
ロングテールSEOで狙っていくキーワードは、他のWEBサイトとの競合性が低く、SEO対策の難易度が低いキーワードが対象になるので、短い時間（期間）で上位に表示させることができます。
また、ロングテールキーワードの特徴として、検索するユーザーの目的が明確になっているため、最終的にコンバージョンへつながりやすいのが特徴です。
たくさんのキーワードで上位に表示をさせることで、ビックキーワードの検索需要が変わって少なくなったり、アルゴリズムの変更や急なアップデートがあった場合でも、他の多くのキーワードがアクセス数を補う傾向になるので、集客ダウンになるリスクを回避できます。
結果として、ロングテールSEOは、外的要因など急なアルゴリズムの変化にも強く、安定的なアクセス数を獲得できるということで、欠かすことができないSEO対策になります。
一部のビックキーワードからのアクセス数よりも、アクセス数の少ないキーワードを数多く積み重ねた方が全体の検索数として上回ることも、ロングテールSEOの大きな特徴と言えます。
ロングテールSEOのメリットとデメリットとはどのようなものか？
ロングテールSEOを実践する場合は、関連するキーワードにあったコンテンツを新しいWEBページに数多く作成していきます。
各ページごとに狙ったキーワードでコンテンツを作り続けるため、ページ数は増えてホームページ全体のボリュームが大幅に増加することになります。
ここからは、ロングテールSEOのメリットとデメリットについて、いくつかのポイントを紹介させてもらいます。
【ロングテールSEOのメリット】
- アクセスのほとんどはロングテールキーワードから生まれる。
- 最終的に高いコンバージョン率が出せる。
- 他社と競合になることが少ないので、検索結果の順位で上位に表示されやすい。
- 各ページごとの集客になるため、急なアルゴリズムの変化による順位変動の影響が少ない。
【ロングテールSEOのデメリット】
- 長年継続していると似たようなコンテンツやWEBページが多くなりがちになる。
- コンテンツを作成するアイデアが続かず、次第にネタ枯れになってくる。
- ビッグワードでは、検索結果の順位で上位に表示させにくい。
- 全体のWEBページの数が多くなるので、ホームページ内の情報管理が大変になる。
ロングテールSEOの対策方法とはどのようなものか？
STEP1 ユーザーの検索ニーズを分析し、把握する。
Google検索エンジンのキーワードプランナーや無料のキーワードチェックツールを使って、どんなキーワードで検索がされているのか現状を分析し、把握します。
例として「コンテンツマーケティング」について検索すると「コンテンツマーケティングとは」「コンテンツマーケティング 事例」「コンテンツマーケティング 種類」「コンテンツマーケティング SEO違い」「コンテンツマーケティング 導入」といった関連したキーワードで検索されていることがわかります。
株式会社セレクト・ワンでも、その他の候補から「コンテンツマーケティング 運用」のキーワードを対象にして、タイトルと記事に盛り込んだコンテンツを作成し公開しています。
STEP2 狙ったキーワードを盛り込んだコンテンツを作成する。
ロングテールSEOは、対象にしたキーワードを盛り込んだWEBページを作成していきます。
これは、最近よく言われる【ユーザーが欲する良質なコンテンツを作成する】という作業になります。
コンテンツを作成する時は、titleタグやh1タグなどに、対象にしたキーワードが含まれるように書き進めていきます。
このあたりの詳細は、以前のオススメ情報のなかで書かせてもらった「コンテンツマーケティングの運用で上位表示をさせるための記事の書き方は？」に詳細が説明してあります。
STEP3 とにかく継続の繰り返しをする。
検索ニーズを分析して、良質なコンテンツの作成を繰り返す、この作業をとにかく継続していきます。
コンテンツを作成するときのアイデアは、コンテンツマーケティングを運用をしていくうえで枯れてくることもありますが、できるだけ多くの情報を収集して、色んなタイトルを付けた関連するテーマで、WEBページを増やしていくことが重要です。
コンテンツを作成しながらWEBページを増やしていくことで、ページボリュームができて、ホームページの規模も大きく育っていきます。
結果として、当初に設定したロングテールキーワードで上位に表示することができれば、外的要因にも強く、安定的なネット集客につなげることができます。
おわりに
今回は、ロングテールSEOはアルゴリズムの変化に強いSEO対策なのか？のテーマを取り上げて説明をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。
ロングテールSEOでコンテンツを作成する際に重要なことは、ユーザーにとって読みやすく自然な文章でWEBページを増やしていくということです。
対象になるキーワードを意識して詰め込みすぎることで、おかしな文章になっていれば、ホームページの離脱率や直帰率は上がってユーザーからの反響や支持も得られません。
まずは、ユーザーの立場を考えながら、Google検索エンジンからも評価を得られるように心がけて運用していくことが必要です。
ロングテールSEOは、自社のホームページに対して継続且つ安定的にアクセスを集めて効果が出せるSEO対策として、オススメの手法と言えます。
このページをご覧になった方は、大きな費用を掛けなくてもすぐに始めることができる、ロングテールSEOに取り組んで見てはいかがでしょうか。
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