SEO対策をする中で、WEBの担当者やマーケティングに携わる方であれば【ロングテールSEO】について、耳にすることは多いのではないでしょうか。
ロングテールSEOとは、ロングテールキーワードで検索するユーザーの意図を理解して、検索数は少ないけど質の高いアクセスが集まるキーワードを幅広く実施するSEO対策のことです。
多くのセッション数やページビュー数、コンバージョン数の獲得ができて、安定的なネット集客を行うSEO対策とも言えるでしょう。
もう少し簡単に説明すると【ニッチで競合の少ないキーワードでSEO対策をすること】と言えば一般の方にもわかりやすいでしょうか。
SEO対策に詳しくない方がよく考えることは、検索数も多く有名なビッグキーワードを選定の対象にしやすい傾向ですが、ビッグキーワードは狙ったキーワードが上位に表示された場合には、集客や流入の効果も絶大ですが、そこにたどり着くまでにはかなり厳しい道のりがあります。
ビッグキーワードのSEO対策が厳しいと言われる理由とはどのようなものか？
1.検索結果の表示で上位に表示されるまでの時間が大幅に掛かる。
2.ホームページ自体の構成や規模による傾向が強いので、上位に表示される保証はない。
3.SEO業者に外注した場合のコストが割高になる。
4.業種、業界によっては、時期によりキーワードの検索需要が減ってアクセス数が少なくなる。
5.Google検索エンジンがアルゴリズムを変更した場合に順位が下がるリスクがある。
6.トップページなどひとつのページに依存するので、特定したページの表示順位だけが下がる可能性がある。
ビックキーワードは、上位に表示されるまでの時間が掛かることやSEO業者に外注した場合のコストが高いことなどSEO対策をする上で、厳しい理由はたくさんあります。
一番のリスクになるのは、むしろ4,5,6の項目で特定のキーワード（ビックキーワード）のみが上位に表示されている状態というのは、そのキーワードに予測不能なことが起きた時には、順位が下がって集客することができなくなってしまうということです。
SEO対策の知識が浅いお客様は、とにかくビッグキーワードをSEOの選定対象にしがちで、その他のミドルやスモールキーワードをおろそかにしてしまいます。
Google検索エンジンのアルゴリズムが変更しアップデートされるといった、こちらではどうしようもできない外的要因に対して、ビッグキーワードだけを対象にしている状態というのは、WEBマーケティングの観点からはリスクが高く、望ましいSEO対策とは言えない状況です。
アルゴリズムの変化や急なアップデートの変化に強いのはロングテールSEOか？
前項で説明したような、ビッグキーワードが抱えるリスクを回避するには、ロングテールキーワードを選定して安定したアクセス数を獲得するロングテールSEOが効果的です。
ロングテールSEOで狙っていくキーワードは、競合性が低く、SEO対策の難易度が低いキーワードが対象になるので、短い時間で上位に表示させることができます。
また、ロングテールキーワードの特徴として、検索するユーザーの目的が明確になっているため、最終的にコンバージョンへつながりやすいのが特徴です。
たくさんのキーワードで上位に表示をさせることで、ビックキーワードの検索需要が変わって少なくなったり、アルゴリズムの変更や急なアップデートがあった場合でも、他の多くのキーワードがアクセス数を補う傾向になるので、集客ダウンになるリスクを回避できます。
結果として、ロングテールSEOは外的要因などアルゴリズムの変化にも強く、安定的なアクセス数を獲得できるということで、欠かすことができないSEO対策になります。
また、一部のビックキーワードからのアクセス数よりも、アクセス数の少ないキーワードを数多く積み重ねた方が全体の検索数として上回ることもロングテールSEOの大きな特徴と言えます。
ロングテールSEOのメリットとデメリットとはどのようなものか？
ロングテールSEOを実践する場合は、関連するキーワードにあったコンテンツを新しいページに数多く作成していきます。
各ページごとに狙ったキーワードでコンテンツを作り続けるため、ページ数は増えてホームページ自体のボリュームが大幅に増加することになります。
ここからは、ロングテールSEOのメリットとデメリットについて、いくつかのポイントを紹介させてもらいます。
【ロングテールSEOのメリット】
- アクセスのほとんどはロングテールキーワードから生まれる。
- 最終的に高いコンバージョン率が出せる。
- 他社と競合になることが少ないので、検索結果の順位で上位に表示されやすい。
- 各ページごとでの集客になる為、急なアルゴリズムの変化による順位変動の影響が少ない。
【ロングテールSEOのデメリット】
- 長年継続していると似たようなコンテンツやページが多くなりがちになる。
- コンテンツを作成するアイデアが続かず、次第にネタ枯れになってくる。
- ビッグワードでは、検索結果の順位で上位に表示させにくい。
- 全体のページ数が多くなるので、ホームページ内の情報管理が大変になる。
ロングテールSEOの対策方法とはどのようなものか？
STEP1 ユーザーの検索ニーズを分析し、把握する。
Google検索エンジンのキーワードプランナーや無料のキーワードチェックツールを使って、どんなキーワードで検索がされているのか現状を分析し、把握します。
例として「コンテンツマーケティング」について検索すると「コンテンツマーケティングとは」「コンテンツマーケティング 事例」「コンテンツマーケティング 種類」「コンテンツマーケティング SEO違い」「コンテンツマーケティング 導入」といった関連したキーワードで検索されていることがわかります。
株式会社セレクト・ワンでも、その中から「コンテンツマーケティング SEO違い」に絞って、タイトルと記事を作成して掲載してあります。
STEP2 狙ったキーワードを盛り込んだコンテンツを作成する。
ロングテールSEOは、対象にしたキーワードを盛り込んだページを作成していきます。
これは、よく最近言われる【ユーザーが欲する良質なコンテンツを作成する】という作業になります。
コンテンツを作成する時は、titleタグやh1タグなどに、対象にしたキーワードが含まれるように書き進めていきます。
このあたりの詳細は、オススメ情報の中に以前に書かせてもらった「コンテンツマーケティングで上位表示するための記事の書き方は？」に詳細が説明してあります。
STEP3 継続しての繰り返しをする。
検索ニーズを分析して、良質なコンテンツの作成を繰り返す、この作業をとにかく継続していきます。
コンテンツを作成するときのアイデアは、運用をしていく中で枯れてくることもありますが、できるだけ多くの情報を収集して、色んなタイトルを付けた関連あるテーマでページを増やしていくことが重要です。
コンテンツを作成しながらページを増やして行くことで、ページボリュームがでてきて、ホームページの規模も大きく育っていきます。
結果として、当初に設定したロングテールキーワードで上位に表示することができれば、外的要因にも強く、安定的なネット集客につなげることができます。
おわりに
今回は、ロングテールSEOはアルゴリズムの変化に強いSEO対策なのか？のテーマを取り上げて説明をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。
ロングテールSEOでコンテンツを作成する際に重要なことは、ユーザーにとって読みやすく自然な文章でページを増やしていくということです。
対象になるキーワードを意識して詰め込みすぎることで、おかしな文章になっていれば、ホームページの離脱率や直帰率は上がってユーザーからの反響や支持も得られません。
まずは、ユーザーの立場を考えながら、Google検索エンジンからも評価を得られるように心がけて運用していくことが必要です。
ロングテールSEOは、自社のホームページに対して継続且つ安定的にアクセスを集めて効果が出せるSEO対策として、オススメの施策と言えます。
このページをご覧になった方は、大きな費用を掛けなくてもすぐに始めることができるロングテールSEOに取り組んで見てはいかがでしょうか。
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