SEO対策をする中で、WEB担当者やマーケティングに携わる方であれば【ロングテールSEO】について、耳にすることは多いのではないでしょうか。
ロングテールSEOとは、ロングテールキーワードで検索するユーザーの意図を理解して、検索数は少ないけど質の高いアクセスが集まるキーワードを幅広く実施するSEO対策のことです。
多くのページビュー数とコンバージョン数の獲得ができて、安定的なネット集客を行う手法とも言えるでしょう。
もう少し簡単に説明すると【ニッチで競合の少ないキーワードでSEO対策をすること】と言えば解り易いでしょうか。
SEO対策に詳しくない方がよく考えることでは、検索数も多く有名なビッグキーワードを選定の対象にしやすい傾向ですが、ビッグキーワードは狙ったキーワードが上位に表示された場合には、効果も絶大ですが、そこにたどり着くまでにはかなり厳しい道のりがあります。
SEO内部施策のポイント！これからは特にコンテンツ重視の傾向か？
ビッグキーワードのSEO対策が厳しいと言われる理由とは？
1.上位に表示されるまでの時間が大幅に掛かる。
2.ホームページ自体の構成や規模による場合もあるので、上位に表示される保証はない。
3.SEO業者に外注した場合のコストが高い。
4.業種、業界によっては、時期により検索需要が減ってアクセス数が少なくなる。
5.Google検索エンジンがアルゴリズムを変更した場合に順位が下がる可能性がある。
6.トップページなど一つのページに依存するので、そこのページだけが下がるリスクがある。
ビックキーワードは、上位に表示されるまでの時間が掛かることやコストが大幅に掛かることなどSEO対策をする上で、厳しい理由はたくさんあります。
一番のリスクになるのは、むしろ4,5,6の項目で特定のキーワード（ビックキーワード）のみが上位に表示されている状態というのは、そのキーワードに予測不能なことが起きた時には、順位が下がって集客することができなくなってしまうということです。
SEO対策の知識が浅いお客様は、とにかくビッグキーワードを選定の対象にしがちで、その他のミドルやスモールキーワードを疎かにしてしまいます。
Google検索エンジンのアルゴリズムが変更されアップデートされるといった、こちらではどうしようもできない外的要因に対して、ビッグキーワードだけを対象にしている状態というのは、WEBマーケティングの効率の観点からもリスクが高く、ふさわしいSEO対策とは言えません。
アルゴリズムの変化に強いのはロングテールSEOか？
前項で説明したような、ビッグキーワードが抱えるリスクを回避するには、ロングテールキーワードによる安定したアクセス数を獲得するロングテールSEOが効果的です。
ロングテールSEOで狙っていくキーワードは、競合性が低く、SEO対策の難易度も低いキーワードになるので、短い時間で上位に表示させることができます。
また、ロングテールキーワードの特徴として、検索するユーザーの目的が明確になっているため、最終的にコンバージョン率が高いのが特徴です。
たくさんのキーワードで上位に表示をさせることで、ビックキーワードの検索需要が変わって少なくなったり、アルゴリズムの変更や急なアップデートがあった場合でも、他の多くのキーワードがアクセス数を補う傾向になるので、集客ダウンになることを回避できます。
結果として、ロングテールSEOは外的要因などアルゴリズムの変化にも強く、安定的なアクセス数を獲得できるということで、絶対に欠かすことができないSEO対策になります。
また、一部のビックキーワードからのアクセス数よりも、アクセス数の少ないキーワードを数多く積み重ねた方が全体の数としては上回ることもロングテールSEOの特徴と言えます。
ロングテールSEOのメリットとデメリットとは？
ロングテールSEOは、関連するキーワードにあったコンテンツを新しいページに数多く作成していきます。
各ページごとに狙ったキーワードでコンテンツを作り続けるため、ページ数は増えてホームページのボリュームが大幅に増えることになります。
ここからは、ロングテールSEOのメリットとデメリットについて、いくつかのポイントを紹介させてもらいます。
【ロングテールSEOのメリット】
- アクセスの殆どはロングテールキーワードから生まれる。
- 最終的に高いコンバージョン率が出せる。
- 競合になることが少ないので、検索結果で上位に表示されやすい。
- 各ページごとの集客になる為、急なアルゴリズムの変化による順位変動の影響が少ない。
【ロングテールSEOのデメリット】
- 長年継続していると似たようなコンテンツが多くなりがちになる。
- コンテンツ作りのアイデアが続かず、ネタ枯れになってくる。
- ビッグワードでは、上位に表示させにくい。
- 全体のページ数が多くなるので、情報の管理が大変になる。
ロングテールSEOの対策方法とは？
STEP1 ユーザーの検索ニーズを分析し、把握する。
Google検索エンジンのキーワードプランナーや無料のキーワードチェックツールを使って、どんなキーワードで検索がされているのかの現状を分析し、把握します。
例として「コンテンツマーケティング」について検索すると「コンテンツマーケティングとは」「コンテンツマーケティング 事例」「コンテンツマーケティング 種類」「コンテンツマーケティング SEO違い」といった関連したキーワードで検索されていることがわかります。
株式会社セレクト・ワンでも、その中から「コンテンツマーケティング SEO違い」に絞って、タイトルと記事を作成して掲載してあります。
STEP2 狙ったキーワードを盛り込んだコンテンツを作成する。
ロングテールSEOは、対象にしたキーワードを盛り込んだページを作成していきます。
これは、よく最近言われる【良質なコンテンツを作る】という作業になります。
ページを作成する時は、titleタグやh1タグなどに、対象にしたキーワードが含まれるように書き進めていきます。
このあたりの詳細は、オススメ情報の中に以前に書かせてもらった「コンテンツマーケティングで上位表示するための記事の書き方は？」に詳細が説明してあります。
STEP3 継続しての繰り返しをする。
検索ニーズを分析して、良質なコンテンツの作成を繰り返す、この作業をとにかく続けていきます。
コンテンツを作るときのアイデアは次第に枯れてくることもありますが、できるだけ多くの情報を収集して、色んなタイトルを付けた関連あるテーマでページを増やしていくことが重要です。
コンテンツを作成しながらページを増やして行くことで、ページボリュームがでてきて、サイトの規模も大きく育っていきます。
結果として、当初に設定したロングテールキーワードで上位に表示することができれば、外的要因にも強く、安定的なネット集客につなげることができます。
おわりに
今回は、ロングテールSEOはアルゴリズムの変化に強いSEO対策か？のテーマを取り上げて説明をしてきましたが、いかがでしたでしょうか。
ロングテールSEOでコンテンツを作る際に重要なのは、読みやすく自然な文章でページを増やしていくということです。
対象になるキーワードを意識しすぎておかしな文章になっていると、ユーザーの離脱率は高くなり支持や反響は得られません。
まずは、ユーザーの立場を考えながら、Google検索エンジンからも評価を得られるように心がけていきます。
ロングテールSEOは、費用を掛けなくてもすぐに始めることができるので、このページを見た方は実践されてみてはいかがでしょうか。
継続的にアクセスを集められるホームページにするために、効果が出せる取り組みとしてオススメのSEO対策です。
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