コンテンツマーケティングとデータの関係性がどのようなものか、皆さんはご存知でしょうか。

SEO対策やWEBマーケティングに携わる方であれば、日常のマーケティング業務の中でデータを効果的に活用されていることかと思います。

今回は、コンテンツマーケティングの運用にも影響があるデータ項目や活用方法、データによる企業とユーザー双方のメリットについて紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングを運用していく上で重要なポイントとは?

 

コンテンツマーケティングの運用で抑えておきたいデータ項目について!

コンテンツマーケティングの運用でデータの存在は、ユーザーに対して有益な情報を発信するためのもので、2つの関係は切っても切り離せないものです。

ここでは、株式会社セレクト・ワンでも実際に測定して分析で活用している、データ項目について紹介させていただきます。

 

1.WEBサイト内のコンテンツは最適化されているか? ⇒ 月間のアクセス数を確認する。

 

2.自社が提供している商品やサービスが的確かどうか? ⇒ 月間の販売実績数を確認する。

 

3.トレンドやユーザーのニーズを満たしているか? ⇒ 月間の過去の導入実績数と比較対照する。

 

4.資料やカタログ、冊子のクリエイティブやデザインはどうか? ⇒ 月間の資料送付数を確認する。

 

5.お問い合わせ導線はわかりやすく、最適化されているか? ⇒ 月間のお問い合わせを受けた実績数を確認する。

 

6.WEBサイトの解析は行っているか? ⇒ 月間のアクセス数、ユーザーの流入数を確認する。

 

7.競合他社のサイト分析は行っているか? ⇒ 競合他社サイトを分析、検証して確認する。

 

コンテンツマーケティングのデータ活用方法とは?

コンテンツマーケティングのデータ活用方法は、上記で紹介したデータ項目を元にPDCAサイクルを活用して、計画を立案することから始めます。

実際に、1.WEBサイト内のコンテンツは最適化されているか? ⇒ 月間のアクセス数を参考にする。の事例をコンテンツマーケティングのPDCAサイクルにあてはめてみたいと思います。

 

【コンテンツマーケティングのPDCAサイクルにあてはめてみます。】

・P:Plan(計画を立てる) ⇒ 現状値:アクセス数10,000PVを2倍に相当する、目標値:アクセス数20,000PVになるように、3か月後の目標数値として設定をします。

 

・D:Do(実行する) ⇒ 現在、専門のSEO業者に依頼しているSEO対策の外注費用を20万円から2倍の40万円に増額します。

また、予算を2倍に増額したことに伴って、SEO対策の対象にするキーワードの数も2倍に増やしながら、内部施策(コンテンツ追加)と外部施策(被リンクの追加)の両方で強化をしていきます。

 

・C:Check(評価する) ⇒ 3か月の間、Googleアナリティクスを活用して、アクセス解析をしてきましたが、15,000PV(1.5倍)のアクセス数までしか増やすことができませんでした。

当初の計画通りに目標が達成できなかった原因は、内部施策(コンテンツ追加)と外部施策(被リンクの追加)を実施したSEO対策に即効性が無く、3か月という短い期間で上位表示の達成やアクセス増には至らなかったことが考えられます。

しかし、これから上位に表示されるキーワードによっては、数か月後の大幅なアクセス増が見込めます。

 

・A:Action(改善する) ⇒  アクセス数が当初の計画の通りまで伸びなかったため、新たにリスティング広告を追加の施策として、現行のSEO対策と併用しながら運用することにします。

 

データによる企業とユーザーのメリットとは?

コンテンツマーケティングの運用で重要なデータは、正確に収集して活用をすることで、企業とユーザーの双方に様々なメリットをもたらしてくれます。

ここでは、データがもたらす企業とユーザーのメリットについても紹介させていただきます。

 

【データから企業が受けるメリット】

・ピンポイントな情報をユーザー向けに発信できる。

・ユーザーが欲しいと思える情報を定期的に発信できる。

・ターゲットにするユーザーをピンポイントで把握できる。

・見込みユーザーや購入ユーザーを増やすことができる。

・既存ユーザーをリピーターにつなげることができる。

・ユーザー好みの情報を発信すればSNSで拡散してくれる。

・コンテンツマーケティングの成果に貢献される。

 

【データからユーザーが受けるメリット】

・必要な情報を自由に収集したり、閲覧することができる。

・欲しい情報をSNSやメールで定期的に配信してくれる。

・情報収集をする時間を軽減できる。

・有意義な情報が豊富である。

・たくさんの情報の中から自由に選ぶことができる。

・自分が欲しい商品やサービスを的確に購入できる。

・商品やサービスを購入した場合により早く手元に届く。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングの運用にも影響があるデータ項目や活用方法、データによる企業とユーザー双方のメリットについて紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

コンテンツマーケティングのデータは、PDCAサイクルに落とし込んで、実行、評価をしながら迅速な改善とその後の計画立案が重要で、ここでの対応が遅れてしまうとコンテンツマーケティングの運用まで大きな影響を及ぼします。

この記事をご覧になった方は、ご紹介させていただいたデータの重要性を十分に理解した上で、最適なコンテンツマーケティングの運用に取り組んで見てください。

 

コンテンツマーケティングを運用する場合に利用したいPDCAとは?

 

【株式会社セレクト・ワン】

東京本社:03-5953-7160

横浜支店:045-270-3353

長野営業所:026-474-5333

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