アクセス解析（access analysis）とは、WEBサイトの運営者がサイトを閲覧したユーザーの特性や環境などを調査することで、その機能のことです。

ユーザーの行動傾向や利用状況、特性を視覚化し分析することを言います。競合他社に勝つことを目的として導入する会社が多いです。

アクセス解析の代表例と言えるGoogleアナリティクスを活用する人が多いです。

アクセス解析の主要な指標として、アクセス数・滞在時間・回遊率・直帰率・離脱率・コンバージョン率などが挙げられます。

こうして集まったアクセスデータをもとに、サイト運営者はWEBサイトの改善点や課題を発見することができます。

このように、アクセス解析を行うことで、ユーザーのニーズに合った新たなコンテンツ制作のヒントを得られます。