潜在ユーザーや見込みユーザーに対して有益なコンテンツをWEB上で公開して、検索結果やSNSで見込み客に見つけてもらうことを目的としたマーケティング手法のことです。コンテンツマーケティングの中に含まれる手法とも言えます。