コンテンツマーケティングは、他のネット広告とは違って効果が現れるまでに、一定の時間(期間)が掛かるマーケティング手法と言われています。

コンテンツマーケティングの導入を検討している、SEO対策やWEB広告に携わる企業の方であれば、即効性や効果について検証した方は多いのではないでしょうか。

今回は、株式会社セレクト・ワンが考える、コンテンツマーケティングの即効性について紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングを導入する前にやるべきことは?

 

コンテンツマーケティングを導入する目的

コンテンツマーケティングは、明確化されたターゲットユーザーに対して、価値があり、一貫性のあるコンテンツ(記事)を提供していくマーケティング手法です。

その結果、見込み顧客を増やしユーザーの購買意欲を盛り上げて、最終的には購入までつなげていくマーケティング戦略になっていきます。

また、いきなり自社の商品・サービスを売り込んだりするものではなく、見込み顧客の購買支援をすることで、ユーザーを購買意欲に近づけながら段階的に購入してもらうことを目的としています。

 

コンテンツマーケティングは効果が出るまでに時間が掛かる

コンテンツマーケティングは、一般的に効果が得られるまでに時間(期間)が掛かるマーケティング手法と言われています。

なぜ、そんなに時間が掛かるのか?ここでは、その理由について説明させていただきます。

 

1.コンテンツを作成するまでに時間が掛かる

コンテンツ(記事)の作成は、完璧な状態に仕上げてサイトに公開するまでに多大な労務が発生します。

ユーザーが欲するトレンドな情報の収集から始まって、競合企業のサイト調査、コンテンツの考案、SEOの要素を盛り込んだ記事のライティング、テキスト修正の繰り返し、など手間の掛かる作業ばかりです。

これらの作業は、どれひとつをとっても一定の時間が掛かりますし、複数名のプロジェクトで運用している場合には、承認やチェックをするだけで更に時間が掛かります。

 

2.コンテンツの数が増えていくまでに時間が掛かる

コンテンツ(記事)の作成に時間が掛かるということは、コンテンツを一斉に増やすことができない事とも言えます。

作成したコンテンツがサイトの内部に徐々に蓄積されて、それなりのWEBページの数やサイトボリュームが増えていくまでには、どうしても一定の時間が掛かってしまいます。

 

3.追加したコンテンツがインデックスされるまでに時間が掛かる

Google検索エンジンのクローラーが巡回し、インデックスされるまでには数日から最大で数か月間程度の時間が掛かる場合があります。

サイトを変更した内容が反映される時間については、Google検索エンジンにも明確な基準がなく、インデックスされるまでの期間については一概に言えません。

 

4.インデックスされたコンテンツが上位に表示されるまでに時間が掛かる

インデックスされるまでに時間が掛かるということは、検索順位が上位に表示されるまでのタイミングについても同様で、それなりの時間を要します。

ただし、選定したキーワードの難易度やコンテンツ(記事)の内容によっては、サイトに公開したあと数日程度で上位に表示されることもあります。

 

コンテンツマーケティングの効果を早めるための方法

一定の時間(期間)が掛かるコンテンツマーケティングですが、少しでも早く効果を上げるための方法があります。

ここでは、多くの企業の方も知っておきたい、コンテンツマーケティングの効果を早めるための方法について紹介させていただきます。

 

1.コンテンツの元になるネタ帳を用意する

コンテンツマーケティングは、継続していくなかで、コンテンツ(記事)を作成すること自体が一番のネックになってきます。

コンテンツの作成時間を短縮し労務の負担を軽減するためには、日頃からネタ帳をもって情報を収集しておくことが必要です。

多くの情報を集めたネタ帳があれば、その後のタイトルやコンテンツの内容がスムーズに決まって、効率よくライティング作業が進行していきます。

コンテンツの作成時間を短縮することが出来れば、コンテンツマーケティングの即効性につながっていきます。

 

2.コンテンツの更新頻度を増やす

コンテンツ(記事)の作成時間を短縮させることは、より多くのコンテンツを更新(投稿)できることにもつながっていきます。

コンテンツの更新頻度が多いほど、インデックスが促進されて、Google検索エンジンからの評価がつきやすくなります。

Google検索エンジンからの評価が高まるということは、検索順位で上位に表示される可能性が上がって、コンテンツマーケティングの即効性につながっていきます。

 

3.Google Search Consoleでインデックスの送信をする

作成したコンテンツ(記事)は、Google Search Console内のURLの検査(旧Fetch as Google)を活用して、インデックスの送信をすることでインデックス促進が図られます。

対象のサイトがインデックスされることで、検索順位で上位に表示される確率が高まって、コンテンツマーケティングの即効性につながっていきます。

 

4.WEBサイトの最適化を行う

コンテンツマーケティングを導入する際は、WEBサイトの最適化(SEO内部施策)を行うことでGoogle検索エンジンからの評価は格段と上がります。

こちらもインデックスの促進などと同様に、Google検索エンジンからの評価が高まることで、検索順位で上位に表示される確率が上がります。

検索順位が上がることは、その後の流入や集客効果を向上することに貢献しますので、コンテンツマーケティングの即効性につながっていきます。

 

おわりに

今回は、弊社が考える、コンテンツマーケティングの即効性について紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

一定の時間(期間)が掛かるコンテンツマーケティングは、少しでも早く効果を上げるための様々な方法を取り入れながら、中長期的な視野で運用していくことが必要ではないでしょうか。

この記事をご覧になった方は、コンテンツマーケティングの特徴を十分に理解したうえで、日々のマーケティング活動でお役立て下さい。

 

コンテンツマーケティングの効果を上げるためのポイントとは?

 

【株式会社セレクト・ワン】

東京本社:03-5953-7160

横浜支店:045-270-3353

長野営業所:026-474-5333

お問い合わせはこちら

 

関連記事

  1. コンテンツマーケティングは自社で運用するべきか?

  2. コンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングの関係とは?

  3. コンテンツマーケティングで言われる、良質なコンテンツとは?

  4. コンテンツマーケティングに影響があるデータとは?

  5. コンテンツマーケティングとネイティブ広告の違いとは?

  6. コンテンツマーケティングって、どんなマーケティング手法のこと?