ネット広告やコンテンツSEOに携わる企業の方であれば、良質なコンテンツという言葉を聞くことが多いと思います。

コンテンツマーケティングで聞くことがある、良質なコンテンツとは、どのようなコンテンツのことか?その意味まで理解されている方は少ないのではないでしょうか。

 

コンテンツマーケティングは、インターネット広告やWEBマーケティングの普及に伴って、日本国内で広まった手法です。

今回は、コンテンツマーケティングで言われる【良質なコンテンツ】について紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングに適している企業やサービスとは?

 

良質なコンテンツってなに?

1.一般的にコンテンツとは

まず、良質なコンテンツのことを説明する前に、コンテンツそのものについて説明をさせていただきます。

コンテンツ(contents)とは、一般的に「中身・内容」のことで、ラテン語の語源では「なかに含まれたもの」と言う意味です。

日本で認識されている「コンテンツ」の意味は、「提供物」での使われ方が多く、一般的には企業やサイトが提供している、サービスや記事、ニュース、動画、写真、画像など情報全般のことを指しています。

 

2.ユーザーから見た場合の良質なコンテンツ

次に、ユーザー側から見た場合の良質なコンテンツとは、どのようなものか説明をさせていただきます。

 

・ユーザーが欲する商品・サービスが提供されていること。

・ユーザーが望む最新のトレンドな情報が提供されていること。

・ユーザーが欲しい有意義な情報が継続して提供されていること。

・ユーザーが欲しいと思った的確なタイミングで情報が提供されていること。

・ユーザーに対して売り込みや押し付け(プッシュ型の案内や営業)がないこと。

 

3.Google検索エンジンから見た場合の良質なコンテンツ

次は、Google検索エンジン側から見た場合の良質なコンテンツとは、どのようなものか説明をさせていただきます。

 

・テキストのボリューム(文字数)が数多く満たされていること。

・サイトの内部に的確な写真や画像が数多く満たされていること。

・競合企業のサイトには無い、オリジナリティがあるコンテンツが満たされていること。

・オリジナリティがあるコンテンツページが数多く満たされていること。

・サイトに対する、拡張性、更新性、継続性が高いこと。

・最新のアルゴリズムに合ったSEO内部施策が適用されていること。

 

4.良質なコンテンツがもたらすメリット

最後に、コンテンツマーケティングの運用で、良質なコンテンツがもたらしてくれる様々なメリットについて説明をさせていただきます。

 

①.複数の狙ったキーワードの検索順位で、コンテンツページが上位に表示されやすくなる。

②.検索順位で、コンテンツページが安定且つ継続して上位に表示されやすくなる。

③.上記①,②の結果、セッション数やページビュー数が増えて多くのコンバージョンの獲得につながる。

④.上記③の結果、売り上げや利益が増えて最終的に企業の業績向上につながる。

⑤.上記④の結果、企業やサービスのイメージやブランディングの向上につながる。

 

良質なコンテンツを作成する際のポイント

コンテンツマーケティングは、ユーザーとって価値のある情報をコンテンツ化して、見込み顧客のニーズを育成しながら、最終的に購買顧客へ誘導するマーケティング手法です。

ここでは、価値のある情報=良質なコンテンツと定義して、コンテンツ(記事)を作成する際に抑えておきたいポイントを紹介させていただきます。

 

POINT1:提供している商品・サービスの分析を行う

自社で提供している商品・サービスの特徴(メリットやデメリット)を分析して、ユーザーのニーズに合致しているかを検証し確認したうえで、コンテンツの作成を行います。

 

POINT2:自社サイトの分析を行う

自社のサイトに掲載している商品・サービスの内容、写真、画像、サイト構成、ページボリュームがユーザーに向けて最適に構成されているかを分析したうえで、コンテンツの作成を行います。

 

POINT3:競合企業のサイト分析を行う

競合企業が公開しているサイトを分析して、商品・サービスの内容、写真、画像、サイト構成、ページボリューム、キーワ―ド、共起語、テキスト文などを分析したうえで、コンテンツの作成を行います。

 

POINT4:競合企業と差別化を図るオリジナルコンテンツを作成する

競合企業との差別化を図るため、時代背景やトレンドな情報を考慮したうえで、ユーザーとGoogle検索エンジンの双方に好まれるような(上記2,3にて詳しく解説)オリジナルコンテンツの追加を行います。

 

※上記2,3

2.ユーザーから見た場合の良質なコンテンツ

3.Google検索エンジンから見た場合の良質なコンテンツ

 

POINT5:効果測定を元にコンテンツページの修正を行う

Googleアナリティクスなどの解析データを元に、離脱率や直帰率が高いコンテンツページを見直したうえで、コンテンツの修正を行います。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングで言われる【良質なコンテンツ】について様々な角度から紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

コンテンツマーケティングの良質なコンテンツとは、WEBサイトの運営者が決めることではなく、あくまでもユーザーや検索エンジン提供者であるGoogleが決めることだとおわかりいただけたかと思います。

 

コンテンツマーケティングは、ユーザーとGoogle検索エンジン双方の特徴を理解したうえで、5つのポイントを抑えて、はじめて良質なコンテンツを提供することができます。

この記事をご覧になった方は、これらの情報を参考にしていただいて、今後のコンテンツマーケティングの運用でお役立てください。

 

コンテンツマーケティングを導入する前にやるべきことは?

 

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