これまでのWEBマーケティングは、SEO対策やリスティング広告などが主流の手法でした。

そんななか、ここ数年で【コンテンツマーケティング】が新しいネット集客のカタチとして注目を集めてきました。

コンテンツマーケティングが認知されて、日本国内で広く浸透してきたのはなぜか、皆さんはその理由についてご存知でしょうか。

今回は、コンテンツマーケティングがなぜ日本で流行してきたのか?5つの観点からその理由について紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングって、どんなマーケティング手法のこと?

 

理由1・・・Google検索エンジンの評価が、コンテンツの質を重視する傾向に変わってきた。

近年のGoogle検索エンジンのアルゴリズムは、ホームページを閲覧しに来たユーザーに対して、良質なコンテンツの情報を提供することが重要であり有益であるとの方針です。

これは、良質なコンテンツで作成されたホームページを上位に表示させることが、ユーザーの満足度向上につながるというGoogle検索エンジンの基本の考え方に沿ったものです。

良質なコンテンツを作成し定期に配信をして、その内容を閲覧したユーザーが支持をしてくれれば、検索結果で上位に表示される傾向は強まります。

これまでのSEO対策(外部施策)では、被リンクの数を増やしていくことが一般的な施策でしたが、Google検索エンジンのアルゴリズムが、このようなSEO対策(外部施策)の一部を不正行為であると認識するケースも出てきました。

そのため、従来のような被リンクを増やすSEO対策(外部施策)ではなく、良質なコンテンツを作成して、ホームページの充実を図ることでユーザーの流入を増やしていくコンテンツ対策(内部施策)重視の傾向に変わってきたと言えます。

 

理由2・・・良質なコンテンツそのものが、ホームページの資産に変わっていく。

従来のネット広告や紙広告は、投資したすべての費用が掛け捨てで終わってしまい、WEBサイト運営者から見た場合の費用対効果は見えにくいものでした。

一方、コンテンツマーケティングは、導入をして開始するまでのハードルやコストも低く、作成したコンテンツはホームページの内部に蓄積されて、WEBサイトの資産に変わりながら半永久的に保存されていきます。

コンテンツマーケティングは、良質なコンテンツを作成し定期に発信をして、ユーザーや読者に評価されることで、検索結果の順位で上位に表示されて、自然と流入が増える持続性の高いネット集客へとつながっていきます。

 

理由3・・・コンテンツマーケティングは、少額の予算でコストを抑えられる。

コンテンツマーケティングは、コンテンツを作成してインターネット上に配信、投稿をしていく手法をとりますので、従来のネット広告や紙広告と違って大きなコストは発生しません。

自社内でコンテンツを作成できるノウハウさえ持っていれば、少額の予算でコストを抑えたWEBマーケティングとして運用することができます。

また、コンテンツマーケティングは、一般的なネット広告などとは違って、その効果自体に即効性はありませんが、継続して運用していくことで徐々にWEBサイトへの流入増が図れます。

コンテンツマーケティングは、即座に集客効果を保証できるものではありませんが、PDCAを廻しながら地道に運用して、トライアンドエラーを繰り返し重ねていくことで効果が現れてきます。

 

理由4・・・ユーザーが広告による売り込みや宣伝にうんざりしてきた。

これまでユーザーに向けて、広告主側から発信されていたプッシュ型広告や宣伝などの販促活動は、この数年で敬遠される傾向に変わっていきました。

いわゆる売り込み型のマーケティング手法に対しては、ユーザーは振り向いてくれない時代に変わったと言えます。

インターネット上で発信される多くの情報が、ユーザーに対して物を買わせたいという傾向が強く、ユーザーもそのやり方に対してうんざりしてきたと言えるでしょう。

そして、インターネットの検索で、いつでも欲しい情報をユーザー自身が自由に収集して選択できるプッシュ型からプル型へとニーズが変化していきました。

ユーザーのニーズに対して、自社が提供しているコンテンツの内容が合致すれば、ユーザーの関心は自然と高まっていくことになります。

 

理由5・・・クラウドソーシングが手軽に利用されるようになった。

これまでのコンテンツの作成は、WEBサイト運営者の労務負担が大きく、コンテンツマーケティングを継続して運用することが難しい状況でした。

そんななか、近年の傾向としてWEBサイト運営者の負担を軽減すべく、クラウドソーシングを利用して手軽に外部の業者にアウトソースができるようになってきました。

クラウドソーシングの存在が一般的に広まったことで、コンテンツの作成に掛かる時間やコストが軽減できるようになったことも、コンテンツマーケティングが流行ってきた大きな理由のひとつと言えます。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングがなぜ日本で流行してきたのか?5つの観点からその理由について紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

Google検索エンジンのコンテンツ対策(内部施策)重視の方針や広告費用と比較した場合のコストの考え方など、従来にはなかった新しい手法と言えますので、コンテンツマーケティングを導入する前は、全体像の把握をしておかなければなりません。

また、コンテンツマーケティングの運用で、重要な役割を果たす良質なコンテンツは、インターネット上で拡散されやすく、口コミ、ソーシャルメディアでユーザーが情報を収集する機会が増えたことで、より具体的で専門的な内容が必要になってきます。

良質なコンテンツの作成は、継続して定期に提供できる体制を構築することも運営者には求められますので、コンテンツマーケティングの導入の際には、必ず検討しておかなければならない重要なポイントです。

コンテンツマーケティングは、その定義やメリットを十分に理解しながら運用していくことで、お客様にとって有益なWEBマーケティングになることは間違いありません。

この記事をご覧になった方は、今後のマーケティング活動の参考にしていただいて、コンテンツマーケティングの導入を検討してみてはいかがでしょうか。

 

コンテンツマーケティングに関係する市場規模と今後の課題について!

 

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