WEBマーケティングの業界で、最近よく聞くことがある【コンテンツマーケティング】と【コンテンツSEO】について、ただ呼称が違うだけで同じSEO対策のことだと思っている方は多いのではないでしょうか。

なんとなくわかっているようで、この2つの違いについて、実は理解されていない方も多いことと思います。

今回は、コンテンツマーケティングとコンテンツSEOの関係性やその違いについて、WEBマーケティングの初心者の方向けに紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングって、どんなマーケティング手法のこと?

 

【SEOとは?】

従来のSEO(Search Engine Optimaization=検索エンジン最適化)対策は、被リンクの数を増やしたり、WEBサイト内部のソースコードやタグ情報を最適化することにより、特定のキーワードの検索結果で上位に表示させる手法です。

 

【コンテンツマーケティングとは?】

コンテンツマーケティングは、さまざまなメディアを活用してユーザーに良質で有益な情報を提供し、潜在、見込みユーザーを顕在ユーザー化して、売上や利益を上げることを目的とするマーケティング手法です。

コンテンツマーケティングの指標としては、どれだけ売上や利益につながったか、という成果を確認することになります。

 

目的 売上、利益の向上

手段 潜在、見込み、顕在ユーザーへのWEBマーケティング活動

指標 コンバージョン数、見込み、顕在ユーザーの獲得数

 

【コンテンツSEOとは?】

コンテンツSEOは、従来の被リンクをメインに施策したSEO対策とは違って、WEBサイト内部のコンテンツをメインに最適化させることにより、ユーザーに対し良質で有益な情報を提供することで、潜在顧客をGoogleなどの検索エンジンから集客する方法です。

コンテンツSEOの指標としては、WEBサイトのアクセス数がどれだけ増加したか、選定したキーワードの表示順位がどれだけ上昇したかを確認することになります。

 

目的 自社サイトへのアクセス数の向上

手段 SEO内部施策(コンテンツ対策)の導入

指標 セッション数、ページビュー数、ユーザー数、キーワードの上位表示

 

コンテンツSEOが日本国内で注目され始めた理由とは?

まず、コンテンツSEOが日本国内でも注目され始めた理由について、4つほど紹介させていただきます。

 

1.Google検索エンジンの急速な発展、アルゴリズムの著しい変動や精度の向上によって、外部施策(被リンクの追加)重視からWEBサイトの内部施策(コンテンツ対策)重視へと傾向が変わってきました。

 

2.ブログなどの急速な普及により、SNSからのネット集客が見込めるようになりました。

主なものは、Twitter、Facebook、ブログ、Instagram、LINE、メールマガジンなどがこれに該当します。

 

3.一般的な宣伝広告は、世の中にあふれすぎて慣れすぎた大多数のユーザーが、それらに興味を示さず、広告そのものを見なくなってしまいました。

 

4.従来の売り込みメール、ダイレクトメール、メールマガジン、テレマーケティングなどユーザーに対して一方的なプッシュ型のマーケティング手法が通用しなくなりました。

 

コンテンツSEOとGoogle検索エンジンの関係性は?

次に、コンテンツSEOとGoogle検索エンジンの関係性についても説明をさせていただきます。

 

コンテンツSEOとGoole検索エンジンの関係性は、パンダアルゴリズムに強い関係性があります。

パンダアルゴリズムとは、良質で有益なオリジナルコンテンツ(特にユーザーが興味をひく良質なコンテンツ)かどうかという評価判定をGoogle検索エンジンが行っていることを言います。

2014年以降のパンダアルゴリズムは、年に複数回のアップデートを繰り返して、今まで以上に内部施策(コンテンツ)の評価基準が厳しくなりました。

 

コンテンツSEOを実施する際のポイントは?

次にコンテンツSEOを実施する際のポイントについて説明をさせていただきます。

 

【Google検索エンジンのアルゴリズムの変化や動向に注視する】

Google検索エンジンは、不規則な周期ごとにいくつかのパターンでアルゴリズムの変動を繰り返します。

どのように変動しているかの監視を常時行いながら、アルゴリズムの分析を行って、次に起こりうる変化や動向を注視しておかなければなりません。

 

【ユーザーが好み、興味をひくコンテンツを作成する】

常にユーザーの立場で、興味をひくオリジナルコンテンツを考えながら、良質で有益なコンテンツを提供していかなければなりません。

ユーザーが好まないコンテンツを提供していた場合には、仮に狙ったキーワードの検索結果で上位に表示されていたとしても、サイトの閲覧途中でユーザーが離脱して、お問い合わせや購入はもちろんのこと反響にさえつながりません。

 

コンテンツSEOのメリットは?

最後にコンテンツSEOを導入するメリットついても説明をさせていただきます。

 

一度、インターネット上に公開したコンテンツは強制的に削除をしない限り、WEBサイト上から消えることはありません。

コンテンツは、WEBサイト内に残り続け、検索エンジンから潜在、見込みユーザーを永続的に集客し続けます。中長期的スパンでも価値を損なわず集客し続け、費用対効果から見た場合もコストパフォーマンスと効率が良いSEO対策になります。

また、コンテンツが増え続ければ資産となって、WEBサイト内にコンテンツが蓄積されればされるほど、集客効果が大きくなっていきます。

 

まとめ(コンテンツマーケティングとコンテンツSEOの関係性や違い)

今回は、コンテンツマーケティングとコンテンツSEOの関係性やその違いについて、WEBマーケティングの初心者の方向けに紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

コンテンツマーケティングは、潜在、見込みユーザーを顕在ユーザー化して、売上や利益の拡大へつなげていくものです。

一方、コンテンツSEOは、キーワードの上位表示によりWEBサイトへのアクセス数のアップを図るもので、コンテンツマーケティングのごく一部に含まれる「潜在顧客の集客部分」を指しています。

コンテンツマーケティングとコンテンツSEOを混同することなく、目的に沿って運用して自社のサイト集客で活用されることをオススメします。

この記事をご覧になった方は【コンテンツマーケティング】と【コンテンツSEO】の関係性や違いを理解したうえで、今後のWEBマーケティングに取り組んでみてはいかがでしょうか。

 

コンテンツマーケティングとオウンドメディアの違いってあるの?

 

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