コンテンツマーケティングを運用していく上で、意識をしておかなければならないポイントがいくつかあります。

コンテンツマーケティングは、WEBマーケティングに携わる方でも、自社のサービスに関連性の高いニュースやトレンドな情報をライティングすることがコンテンツマーケティングだ、と間違った認識をされている方も多く見かけます。

もちろん、精度の高い記事をライティングすることは大切なことですが、コンテンツマーケティングには、他にも気を付けておかなければならない基本的な内容があります。

今回は、株式会社セレクト・ワンでも実践している【コンテンツマーケティングを運用していく上で重要なポイント】について紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングの運用で、コンテンツ(記事)を作成する際のポイントについて!

 

コンテンツマーケティングの運用では必見!これだけは抑えておきたい基本のポイントとは?

【POINT1 他社にはないオリジナリティに富んだライティングをする】

・競合サイトにはない、オリジナリティのあるライティングをして、記事の更新頻度を上げる。

コンテンツマーケティングは、いくら上手な表現でライティングをしていても、専門用語や難しい内容のコンテンツ(記事)に対して、ユーザーは読んでくれませんし、すぐにあきられてしまいます。

興味のない読みにくいコンテンツ(記事)を見たユーザーは、最終的にそのページから離脱をして、二度とそのサイトを見てくれることは無くなるでしょう。

コンテンツマーケティングの運用でよく言われる良質なコンテンツ(記事)とは、ただ文章がうまくライティングされていれば良いということではありません。

ユーザーが読んでわかりやすく、タグ、共起語などSEOの観点からどのように最適化するべきかを分析し、競合サイトにはない、オリジナリティにあふれたライティングにする必要があります。

また、コンテンツマーケティングの運用では、オリジナリティに富んだ記事が頻繁に更新されていることも併せて重要なポイントです。

 

【POINT2 ユーザーの立場で考える】

・ユーザビリティーを常に意識する。

ユーザーにコンテンツ(記事)を提供していく上で重要なことは、ごくあたりまえですが、ユーザー目線に立って考えるということです。

コンテンツマーケティングの運用は、ユーザーが欲して満足する、商品やサービスの情報を常に意識しておくことで、はじめて良質で有益なコンテンツを提供することができます。

コンテンツマーケティングの運営者が提供したい自分本位なコンテンツ(記事)の内容ではなく、ユーザーの立場になって考えることが求められます。

 

【POINT3 視野を広げて話題性を持つ】

・常に広い視野で話題性を持つ。

ユーザーのニーズは、何なのか、ユーザーの目的は、何なのか、ユーザーの好む話題や情報は、何なのか、ユーザーが気になるものとは、何なのか、など様々なものがあります。

コンテンツマーケティングを運用する上で、これらのすべてを満たすことは難しいかもしれませんが、常に広い視野をもって話題性を考えてライティングすることが必要です。

そのためには、日頃から怠ることなくアンテナを張り巡らせて、ユーザーのニーズにマッチする情報の収集をしておかなければなりません。

 

【POINT4 自社の話題やニュースを発信しない】

・自社の出来事や話題、ニュースなど余分な情報は持ち込まない。

ネタ枯れをおこして話題がないからと言って、自社で起こった出来事やニュースをユーザーに発信することは、コンテンツマーケティングではやってはいけないNG項目のひとつです。

ユーザーは、自分にとって必要なコンテンツ(商品やサービス)だけを欲する傾向がありますので、関係性の薄い必要のない情報は、コンテンツマーケティングの運用に持ち込んではなりません。

関係のない余分な情報は、ユーザーに不信感を与えて敬遠される傾向が強くあります。

また、それを広告として見てしまった場合には、買わせようとしているのではないかという、警戒の心理が働いて、逆効果になってしまうこともありますので特に注意が必要です。

 

【POINT5 時代背景を常にとらえていく】

・トレンドな情報の収集を行い、幅広い知識を持つ。

時代背景を敏感にとらえて、興味を引くコンテンツ(記事)を提供していかなければ、結果としてユーザーを逃すことにつながります。

コンテンツマーケティングは、業界のトレンド情報を収集したり、競合他社のWEBサイトをチェックしたり、提供する商品やサービスの改善をしたり、常に幅広い知識を持つことが重要です。

そのためには、情報収集するサイトやベンチマークをしているサイトを一覧にまとめて、いつでもすぐに閲覧できる環境に設定しておくことをオススメしています。

 

おわりに

今回は、株式会社セレクト・ワンでも実践している【コンテンツマーケティングを運用していく上で重要なポイント】について紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

5つのポイントに分けて紹介させていただきましたが、その中でも弊社が特に重要視しているものは、【POINT1 他社にはないオリジナリティに富んだライティング】です。

ユーザーから見てわかりやすく、各種タグ、共起語などSEOの要素を取り入れて、競合他社のサイトにはないオリジナルコンテンツ(記事)を作成していくことは、コンテンツマーケティングを運用していく上で最も重要なポイントです。

この記事をご覧になった方は、それぞれのポイントを参考にしていただいて、今後のコンテンツマーケティングの運用でお役立てください。

 

コンテンツマーケティングを運用する場合に利用したいPDCAとは?

 

【株式会社セレクト・ワン】

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