コンテンツマーケティングを成功に導くポイントとは？
コンテンツマーケティングを導入している企業では、「自社のサービスに関連性の高い情報をライティングすることが重要だ。」と取り組む方向性は間違っていませんが、漠然と運用している方も多いようです。
もちろん、精度の高い記事をライティングして、良質なコンテンツを作成することは重要ですが、ユーザーが欲する有益なコンテンツを提供していくためには、他にも抑えておきたいポイントがあります。
今回は、株式会社セレクト・ワンも重要視している【コンテンツマーケティングを成功に導くポイント】について紹介をさせていただきます。
コンテンツマーケティングでコンテンツを作成する際のポイントとは？
POINT1：競合企業と差別化を図りオリジナルの記事を作成する
競合サイトに無いライティングをして記事の更新頻度を上げる
コンテンツマーケティングは、いくら上手な表現でライティングしていても、専門用語や難しい内容のコンテンツ（記事）に対して、ユーザーは読んでくれませんし直ぐにあきられてしまいます。
興味のない、読みにくいコンテンツを見たユーザーは、最終的にそのページから離脱をして、二度とそのサイトには訪問しなくなるでしょう。
また、コンテンツマーケティングで言われる「良質なコンテンツとは」ただ文章がうまくライティングしていれば良い訳ではありません。
ユーザーが読んでわかりやすく、タグ、共起語、関連キーワード、キーワードなどの含有率をSEO対策の観点から、どのようにコンテンツを最適化すべきか分析をして、競合企業のサイトには無い、独自のライティングにしなければなりません。
また、コンテンツマーケティングの運用では、オリジナリティに富んだ記事が頻繁に更新されることによって、クローラーの巡回性が向上することも重要なポイントです。
コンテンツマーケティングで上位表示をねらう記事の書き方とは？
POINT2：ユーザーの立場になって考える
ユーザビリティを常に意識する
ユーザーにコンテンツ（記事）を提供していくうえで重要なことは、ごくあたりまえですが顧客の目線に立って考えるということです。
コンテンツマーケティングは、ユーザーが欲して満足する、商品・サービスの情報を常に意識しておくことで、はじめて高品質なコンテンツを提供することができます。
コンテンツマーケティングの運営者が提供したいと思う、自分本位なコンテンツではなく、ユーザーの立場になって考えることを求められます。
POINT3：視野を広げて話題性を持つ
常に広い視野で話題性を考えてライティングする
ユーザーのニーズは何なのか？ユーザーの目的は何なのか？ユーザーの好む話題や情報は何なのか？ユーザーが気になるものとは何なのか？など顧客が望むことは様々にあります。
コンテンツマーケティングは、これらすべてを満たすことは難しいかもしれませんが、常に広い視野で話題性を考えてライティングすることが必要です。
そのためには、日頃から怠ることなくアンテナを張り巡らせて、ユーザーのニーズにマッチする情報収集をしておかなければなりません。
POINT4：広告と間違われる情報の発信をしない
自社の出来事など余分な情報は持ち込まない
コンテンツマーケティングは、急速なインターネットの普及や情報化社会の発展に伴って広まった手法です。
ネタ枯れをおこして話題がないからと言って、自社に起こった出来事やニュースを一方的に発信することは、コンテンツマーケティングのようなオウンドメディアの運用では、絶対にやってはいけないNG項目です。
ユーザーは、自分にとって必要なコンテンツ（記事）だけを欲する傾向がありますので、関係性が薄く必要のない情報は持ち込んではいけません。ユーザーに関係のない情報は、むしろ不信感を与えて敬遠されてしまいます。
また、その情報を広告や売り込みとして見てしまった場合には、買わせようとしているのではないかという、警戒の心理が働いて、逆効果になってしまうこともありますので注意が必要です。
POINT5：時代背景を常にとらえていく
トレンドな情報の収集を行い幅広い知識を持つ
時代背景を敏感にとらえて、興味を引くコンテンツ（記事）を提供していかなければ、結果としてユーザーを逃すことにつながります。
コンテンツマーケティングは、業界のトレンド情報を収集したり、競合企業のサイトをチェックしたり、自社が提供する商品・サービスの見せ方を改善したり、常に幅広い知識を持つことが重要です。
そのためには、情報収集するサイトやベンチマークをしているWEBサイトを一覧にまとめて、いつでも閲覧できる環境にまとめておくことを推奨しています。
おわりに
今回は、株式会社セレクト・ワンも重要視している【コンテンツマーケティングを成功に導くポイント】について弊社の事例を元に紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。
5つのポイントの中でも、弊社が特に重要視しているものは【POINT1：競合企業と差別化を図りオリジナルの記事を作成する】になります。
コンテンツマーケティングは、ユーザーが見てわかりやすく、各種タグ、共起語、関連キーワード、キーワードの出現率などコンテンツSEOの要素を取り入れて、競合企業のサイトには無い、オリジナルなコンテンツ（記事）を作成することが最も重要なポイントになります。
この記事をご覧になった方は、ライティングやコンテンツ作成のスキルを向上させる方法として、今後の取り組みでの中でお役立てください。
【株式会社セレクト・ワン】
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