コンテンツマーケティングとクリエイティブの2つは、重要でとても強い関係性にあることは、皆さんはご存知でしょうか。

また、クリエイティブという言葉はビジネス用語としてよく聞くことがありますが、一言で中身まで説明するには難しく、本来の意味まで理解して使われている方は少ないと思います。

今回は、コンテンツマーケティングとクリエイティブの関係性について、その重要性や最適化の観点から紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングとコンテンツSEOって同じ意味のこと?

 

クリエイティブとはどのようなものか?

一般的なクリエイティブの意味について!

クリエイティブとは、一般的には創造的であるという意味です。

また、広告業界では広告に掲載するために制作された素材のことで、WEBサイトの制作やデザイン業界では、作品に使用されている素材のことを指しています。

また、インターネット広告業界では、バナー広告などに使用する素材(画像や写真)などを指すことも多く見られます。

クリエイティブは、クリエーターのアイデアを元に作られる、新しいコンテンツやデザインのことを呼ぶこともあるため、広告業界だけではなく、WEBサイトのデザインやゲームなどのIT業界でも広く使用されている用語です。

 

クリエイティブの重要性とは?

コンテンツマーケティングにクリエイティブがいかに重要であるか?

コンテンツマーケティングを運用していく上で、良質で有益なコンテンツを提供していかなければならないことは、これまでも何度か紹介をさせていただいています。

ユーザーが商品やサービスについて記載してあるコンテンツを閲覧した場合に、デザインやデザインカラーがマッチしていなかったり、見にくかったりしては、サイトからの離脱や直帰の原因につながっていきます。

せっかくサイトへ訪問しに来たユーザーをクリエイティブの問題で取り逃してしまうことは、企業やサイトの運営者にとって大きな損失です。

クリエイティブの存在は、コンテンツを作成する際に見過ごしてしまうことがありますが、ユーザーの離脱や直帰を防ぐという意味でも重要な役割を果たしています。

 

クリエイティブ最適化とは?

コンテンツマーケティングのクリエイティブ最適化について!

コンテンツマーケティングのクリエイティブ最適化とは、ユーザーが商品やサービスについて記載してあるコンテンツを閲覧した場合に離脱や直帰をさせないためのものです。

クリエイティブの最適化をすることで、サイト集客=セッション数を増やして、潜在ユーザーや見込みユーザーをお問い合わせや購買などのコンバージョンへつなげなければなりません。

ここでは、クリエイティブの確認と最適化の内容について紹介をさせていただきます。

 

【クリエイティブの確認】

・自社サイトの現状のページごとのアクセス数を把握しているか。

・自社サイトの現状のページごとの離脱率を把握しているか。

・自社サイトでユーザーに見てもらいたいページのアクセス数が、見込みユーザーや購入ユーザーの数と合致しているか。

・カタログ、資料請求、申し込みなどお問い合わせフォームまでのユーザー導線はわかりにくくないか。

 

【クリエイティブの最適化】

・サイトの中で特に離脱率が多いページに絞って重点的に最適化を行う。

・見てもらいたいページのアクセス数が、見込みユーザーや購入ユーザーの数と合致していなければ、そのページに対して最適化を行う。

・お問い合わせフォームまでの導線に離脱箇所が確認できた場合は、その箇所に対して最適化を行う。

・すべての確認作業が終了したら、サイトリニューアル最適化の計画を立案する。

 

※サイトリニューアル最適化の内訳

デザイン、デザインカラー、レイアウト、インターフェイス、テキスト数、ページボリュームなどすべてを見直します。

 

コンテンツマーケティングとクリエイティブの関係性とは?

コンテンツマーケティングとクリエイティブの関係性について!

ここまでは、クリエイティブの重要性と最適化について紹介をしてきました。

次は、コンテンツマーケティングとクリエイティブとの関係性についても紹介をさせていただきます。

 

一般的な企業やサイトの運営者は、見た目だけを重視してサイトのリニューアルをすれば良いのではないか?と思われがちですが、それだけでは、サイト集客=セッション数を増やしたり、潜在ユーザーや見込みユーザーを購入ユーザーまでつなげることはできません。

コンテンツマーケティングを運用していく上でクリエイティブとは、単純にデザインをカッコよく見た目だけをキレイにすることではなく、コンテンツのデザイン、デザインカラー、レイアウト、インターフェイス、テキスト数やページボリュームなどすべての要素を考慮して、サイトリニューアルと並行して最適化を行っていきます。

コンテンツマーケティングの運用は、いかにユーザビリティに沿ったコンテンツを提供していくかが大切です。

これを実現するためには、コンテンツマーケティングとクリエイティブの関係性が必要不可欠で コンテンツ=クリエイティブの双方は、きっても切り離せない関係にあると言えるでしょう。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングとクリエイティブの関係性について、その重要性や最適化の観点から紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

これまでコンテンツマーケティングを運用していく中で、私自身もクリエイティブの存在については重要視をしてきませんでした。

この記事の投稿にあたって、改めて双方の視点から確認することで、コンテンツマーケティングとクリエイティブは重要な関係性にあることに気づかされました。

この記事をご覧になった方は、コンテンツマーケティングとクリエイティブの関係性を十分に理解した上で、今後のコンテンツ作成に取り組まれてみてはいかがでしょうか。

 

コンテンツマーケティングを運用する上で重要な共起語について!

 

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