コンテンツマーケティングは、アメリカでは2010年頃から日本では2014年頃から注目されるようになった、新しいマーケティング手法です。

サービスの導入当初は、マーケットからの認知度も低く、コンテンツマーケティングという言葉さえ知らない方も多くいました。

昨今では、サービスの認知度が向上して、コンテンツマーケティングを導入する企業が日本国内でもかなりの数で増えています。

今回は、コンテンツマーケティングに関係する市場規模と今後の課題について紹介をさせていただきます。

 

コンテンツマーケティングの運用で相性の良いWEBプロモーションとは?

 

コンテンツマーケティングの市場規模と今後の課題とは?

日本国内のコンテンツマーケティングに関係する市場規模は、アメリカと比べると数年ほど遅れています。

コンテンツマーケティング先進国のアメリカでは、導入企業数はすでに90パーセントを超えていて、確保する予算も年々増加の傾向にあります。

コンテンツマーケティングの市場規模が拡大した大きな要因は、スマートフォンやSNSの普及により、ユーザー自身の生活スタイルや趣味、嗜好が大きく変わったことにあります。

ユーザーは、スマートフォンを手放さないで持ち歩くことで、必要なタイミングで必要な情報だけを自ら選べるようになったのです。

 

一方、企業の方は、従来のマスメディアやネット広告と比較した場合に、運用コストが割安でターゲットユーザーも絞りやすく、マーケティングに継続性があることから、コンテンツマーケティングの存在を評価するようになってきました。

コンテンツマーケティングは、ユーザーへの売り込み型の手法ではなく、ユーザー自身に探してもらう検索型のマーケティング手法のため、サービス導入後には安定した成果が期待できることから、現在においても市場規模は拡大し続けています。

近年は、日本でもコンテンツマーケティングを採用する企業が大幅に増えつつあり、導入企業数は2014年頃から見るとかなりの勢いで拡大しています。

 

【各マーケティング分野ごとの市場規模について】

◇2017年度市場規模◇

・コンテンツSEO・・・462億円

・クラウドソーシング・・・1,350億円

・ネイティブ広告・・・1,700億円

・動画コンテンツ広告・・・1,178億円

・マーケティングオートメーション・・・107億円

 

◇2018年度市場規模の予測◇

・コンテンツSEO・・・約500億円

・クラウドソーシング・・・約1,800億円

・ネイティブ広告・・・約2,000億円

・動画コンテンツ広告・・・約1,500億円

・マーケティングオートメーション・・・約130億円

 

【コンテンツマーケティングが抱える課題について】

日本国内でも、市場規模が拡大しているコンテンツマーケティングですが、実際に運用していくうえでは様々な課題も出てきているようです。

ここでは、コンテンツマーケティングが抱える課題についても説明をさせていただきます。

 

・競合他社との差別化をいかに図っていくか?

自社独自のオリジナルコンテンツを作成する。

 

・社内の運用体制は構築されているか?

専門のマーケティング会社への依頼やクラウドソーシングの必要性も検討する。

 

・ただやみくもに記事を書いていないか?

目的や目標、ターゲットを明確にしてからライティングに着手する。

 

・継続して書く記事のネタが枯れていないか?

常にアンテナを張り巡らせて、新しい情報やトレンドな情報の収集を行う。

 

・ユーザーの絞り込みや選定はできているか?

ターゲットにするユーザー像を明確にする。

 

・データの分析をしているか?

Googleアナリティクスなどのツールを使ってデータの分析を行い、PDCAサイクルを活用する。

 

・ユーザーを集客した後のプロセスは確立されているか?

集客した後のクローズまでの状況次第では、リアルな営業手法の組み合わせも検討する。

 

・コンテンツマーケティング導入後の効果測定はできているか?

ユーザー数、セッション数、ページビュー数、コンバージョン数などの数値を日、週、月、半年、年間単位で把握する。

 

おわりに

今回は、コンテンツマーケティングに関係する市場規模と今後の課題について紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。

コンテンツマーケティングには、市場規模拡大の追い風になっている要因が他にもあります。

そのひとつとして、Google検索エンジンがコンテンツ重視の傾向へ方針を明確にしたことで、SEO対策の手法(コンテンツSEO)としても外せないものになりました。

また、リスティング広告をはじめとするインターネット広告のコストが高騰して、従来のネット集客の手法ではコストパフォーマンスも悪く、効率の良いマーケティングとして運用できなくなってきたことも要因のひとつです。

 

今後も、コンテンツマーケティングに関係する市場規模が、かなりの勢いで増え続けていくことが予想されますが、いくつかの課題も見えてきました。

そのなかでも「他社との差別化を図りながら、ユーザーに対してオリジナルコンテンツを継続して提供していくこと」が、コンテンツマーケティングの運用で求められる重要な課題と言えるでしょう。

オリジナルのコンテンツを継続して作成していくことは容易ではありませんが、日々の情報収集や競合のWEBサイトの分析に努めて、コンテンツマーケティングの成功に向けて取り組んで見てはいかがでしょうか。

 

コンテンツマーケティングの運用でオススメしたいプラットフォームとは?

 

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