インターネットを利用する、約80パーセントから90パーセントの検索ユーザーが、自分の知りたい情報を得るために、GoogleやYahoo！などの検索エンジンを利用していると言われています。
検索エンジンは、GoogleとYahoo！が一般的にも有名なサービスですが、2010月12月1日付でYahoo！の検索エンジンがGoogleの検索エンジンからOEMの提供を受けることに変更されました。
このことによって、Googleの検索エンジンに対してSEO対策を行うことは、Yahoo！の検索エンジンに施策をしているのと同じことになりました。
検索エンジンに対してSEO対策を行うということは、商品やサービスと関連性の高いキーワードで検索したユーザーに、WEBサイトやコンテンツをより多く閲覧してもらうことを目的としています。
また、SEO対策は、検索の意図をもった質の高いユーザーを無料で集められることから、ネット集客の効率から見ても最も優れた手法と言われています。
今回は、数多くのメリットをもつSEO対策について、一部のデメリットも交えながら紹介をさせていただきます。
SEO対策をした後のメリットはどのようなものがあるのか？
1.質の高い見込みユーザーを集客することができる。
ユーザーの多くは、消費行動を起こす前にインターネットを使って検索をしてから、ものごとを調べる傾向があります。
検索結果（自然検索）で、ユーザーを集客するという行為は、購買する意欲が高く、質の高い見込みユーザーを中心に集客をしていることになります。
2.WEBサイトに対して掛けた投資を資産に変えられる。
Google検索エンジンは、ユーザーにとって有益な情報を発信しているWEBサイトの評価を行って、検索結果の表示順位を決定しています。
SEOの内部施策を目的として、コンテンツの作成と投稿を継続していくことで、WEBサイトの内部に蓄積したコンテンツは、やがて大きな資産に変わっていきます。
また、ユーザーが興味を引くような関心の高い良質なコンテンツであれば、自然とSNSで拡散されて被リンクが増えることから、SEOの外部施策（被リンクの追加）にもつながっていきます。
3.中長期的な集客が安定且つ継続して見込める。
SEO対策で自社のWEBサイトの上位表示に成功した場合には、検索エンジン側の大きなアップデートによって順位が下がってしまうか、競合のWEBサイトがなんらかの強いSEO対策を行うか、などの大きな環境の変化が起こらない限り、中長期の期間（時間）に渡って安定且つ継続して集客が見込めます。
4.上位に表示されることでブランディング効果が大きい。
SEO対策後のネット集客に成功しているということは、様々なブランディング効果の向上に貢献していることになります。
検索結果の上位に表示されているWEBサイトを閲覧することで、提供している商品やサービス、企業のイメージに対して「信用できる企業」「質の高いサービス」「安心できるWEBサイト」とユーザーが好印象を抱いて大きな信頼を得ることにつながっていきます。
5.リスティング広告と比べても集客力が高い。
一般的に検索ユーザーの行動は、リスティング広告枠からが約20パーセント、自然検索の検索結果からが約80パーセントの割合で、WEBサイトに訪問すると言われています。
※インターネット白書調べ
また、自然検索で1位に表示されれば、約16パーセント以上のユーザーがクリックをすると言われていますので、リスティング広告枠（最上位）の約5パーセントの数値と比べても、SEO対策の方が集客する力が強く効率の良い手法と言えます。
SEO対策をした後のデメリットはどのようなものがあるのか？
1.SEO対策後の効果が見えるまでに一定の期間（時間）が掛かる。
SEO対策は、内部施策、外部施策などの作業に対する物理的な労務の負担やGoogle検索エンジンにインデックスされて、評価を得るまでに一定の期間（時間）が掛かります。
短期で成果を望む場合には適している施策ではなく、あくまでも中長期の時間軸で成果を見込む手法と言えます。
2.Google検索エンジンのアルゴリズム変動によるリスクがある。
Google検索エンジンのアルゴリズムは、年間を通して不定期に大きなアップデートを繰り返しています。
昨日まで問題が無かった施策でも、突然のアルゴリズム変動によりWEBサイトの評価が下がってしまい、表示順位に影響を及ぼす場合もまれにあります。
SEO対策は、アルゴリズムの変動により、安定した集客が見込めなくなるリスクがありますので、日頃からGoogle検索エンジンの動向を注視して、最新のSEO対策へ対応出来るように情報の収集をしていく必要があります。
おわりに
今回は、数多くのメリットをもつSEO対策について、一部のデメリットも交えながら紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。
SEO対策には多くのメリットと少しのデメリットが存在していますが、安定且つ継続して上位表示が出来ていれば、購買意欲が高く質の良いユーザーを無料で集客することができます。
他のネット広告と比べた場合の費用対効果でも、SEO対策が一番良かったという利用者からの声が多く、自社でWEBサイトを運営する方達にとっては、外せないWEBマーケティングの手法と言えるでしょう。
また、株式会社セレクト・ワンでは、オススメしているSEO内部施策のノウハウの一部も、このWEBサイトのなかで一般に公開をしています。
これからSEO対策の導入を検討されている方や既にSEO対策を運用しているけど成果が出ていない方など、最新のSEO内部施策にご興味のある方は、こちらを参考にしていただいてご活用ください。
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