インターネットを利用する、約80パーセントから90パーセントの検索ユーザーが、自分の知りたい情報を得るために、GoogleやYahoo！などの検索エンジンを利用していると言われています。
検索エンジンは、GoogleとYahoo！が一般的にも有名なサービスですが、2010月12月1日付でYahoo！の検索エンジンがGoogleの検索エンジンからOEM提供を受けることに変更されました。
このことによって、Googleの検索エンジンに対してSEO対策を行うことは、Yahoo！の検索エンジンにSEO対策をしているのと同じことになりました。
また、検索エンジンに対してSEO対策を行うということは、商品やサービスと関連性の高いキーワードで検索したユーザーに、より多く自社のWEBサイトやコンテンツを閲覧してもらうことが目的です。
SEO対策は、検索の意図をもった質の高いユーザーを無料で集められることから、ネット集客の効率から見ても最も優れた手法と言われています。
今回は、多くのメリットをもつSEO対策について、一部のデメリットも交えながら紹介をさせていただきます。
SEO対策をした後のメリットはどのようなものがあるのか？
1.質の高い見込みユーザーを集客することができる。
ユーザーの多くは、消費行動を起こす前にインターネットを使って検索をしてから、ものごとを調べる傾向があります。
検索結果（自然検索）でユーザーを集客するという行為は、購買する意欲が高く、質の高い見込みユーザーを中心に集客をしていることになります。
2.WEBサイトに対して掛けた投資を資産に変えられる。
Google検索エンジンは、ユーザーにとって有益な情報を発信しているWEBサイトの評価を行って、検索結果の表示順位を決定しています。
SEOの内部施策を目的として、コンテンツの作成と掲載を継続していくことで、WEBサイトの内部に蓄積したコンテンツは、やがて資産に変わっていきます。
また、ユーザーが興味を引くような関心の高い良質なコンテンツであれば、自然とSNSで拡散されて被リンクが増えることで、SEOの外部施策（被リンクの追加）にもつながっていきます。
3.中長期的な集客が安定且つ継続して見込める。
SEO対策で自社のWEBサイトが上位表示に成功した場合には、検索エンジン側の大きなアップデートによって順位が下がってしまうか、競合のサイトが何らかの強いSEO対策を行うか、などの大きな環境の変化がない限り、中長期の間に渡って安定且つ継続して集客が見込めます。
4.上位に表示されることでブランディング効果が大きい。
SEO対策後のネット集客に成功しているということは、様々なブランディング効果の向上に貢献していることになります。
検索結果の上位に表示されているWEBサイトを閲覧することで、提供している商品やサービス、企業のイメージに対して「安心できるWEBサイト」「信用できる企業」とユーザーが好印象を抱いて信頼を得ることにつながっていきます。
5.リスティング広告と比べても集客力が高い。
一般的に検索ユーザーの行動は、リスティング広告枠からが約20パーセント、自然検索の検索結果からが約80パーセントの割合で、WEBサイトに訪問すると言われています。
※インターネット白書調べ
また、自然検索で1位に表示されれば、約16パーセント以上のユーザーがクリックをすると言われていますので、リスティング広告枠（最上位）の約5パーセントの数値と比べても、SEO対策の方が集客力が高く効率の良い手法と言えます。
SEO対策をした後のデメリットはどのようなものがあるのか？
1.SEO対策後の効果が見えるまでに一定の期間（時間）が掛かる。
SEO対策は、内部施策、外部施策などの作業に対する物理的な労務の負担やGoogle検索エンジンにインデックスされて、評価を得るまでに一定の期間（時間）が掛かります。
短期で成果を望む場合には向いている施策ではなく、あくまでも中長期の時間軸で成果を出せる手法と言えます。
2.Google検索エンジンのアルゴリズム変動によるリスクがある。
Google検索エンジンのアルゴリズムは、年間を通して不定期に大きなアップデートを繰り返しています。
昨日まで問題が無かった施策でも、突然のアルゴリズム変動により評価が下がってしまい、表示順位に影響を及ぼす場合もまれにあります。
SEO対策は、アルゴリズムの変動により、安定した集客が見込めなくなるリスクがありますので、日頃からGoogle検索エンジンの動向を注視して、最新のSEO対策へ対応出来るように情報の収集をしていく必要があります。
おわりに
今回は、多くのメリットをもつSEO対策について、一部のデメリットも交えながら紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。
SEO対策には多くのメリットと少しのデメリットが存在しますが、安定且つ継続して上位表示が出来ていれば、購買意欲が高く質の良いユーザーを無料で集客することができます。
また、他のネット広告と比べた場合の費用対効果でも、SEO対策が一番良かったという利用者からの声が多く、WEBマーケティングとしては外せない手法と言えるでしょう。
株式会社セレクト・ワンでは、オススメしているSEO内部施策のノウハウの一部も、このサイトの中で一般に公開をしています。
これからSEO対策の導入を検討されている方や既にSEO対策を運用しているけど成果が出ていない方など、最新のSEO内部施策にご興味のある方は、こちらを参考にしていただいてご活用ください。
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