コンテンツマーケティングに適したプラットフォームとは？
コンテンツマーケティングは、ユーザーが欲する情報（記事）を配信して、見込みユーザーのニーズを育成しながら購買まで誘導する手法です。
また、WEB広告のようにコストを掛け捨てすることなく、投稿した情報が中長期の時間（期間）を掛けてサイトの資産に変わっていきます。
この手法は、多くのWEB広告とは違って効果を発揮するまでに一定の時間（期間）を要するため、プラットフォームの活用が重要になってきます。
すでに、コンテンツマーケティングやコンテンツSEOに取り組まれている企業の方でも、もう少し使い勝手の良いプラットフォームはないのか？と探した経験をお持ちの方もいるのではないでしょうか。
今回は、コンテンツマーケティングに最適なプラットフォームについて紹介をさせていただきます。
プラットフォームとは？
一般的にプラットフォームとは、コンピューターが動作する基本的な環境のことで、主にオペレーティングシステムやハードウェアなどの基礎部分のことを指しています。
そして、プラットフォームの種類には、CMSとコンテンツマーケティングプラットフォームのふたつがあります。
CMSは、主にサイトやコンテンツ（記事）の構築がメインで利用されています。
また、コンテンツマーケティングプラットフォームは、CMSの機能の他に、WEBマーケティングの多彩な機能を実装させたプラットフォームのことを呼んでいます。
ここでは、数多くあるサービスの中で、それぞれの機能や特徴などを考慮して、導入事例が多い3種類について紹介させていただきます。
導入事例が多いCMS 3選
CMS（コンテンツ管理システム：Contents Management System）とは、コンテンツ（記事）を構成するテキスト、画像、レイアウトなどを一元的に管理して、サイトを構築したり編集したりするソフトウェアのことを言います。
CMSは、サイトの構築やコンテンツマーケティングの運用において、一定のシェアを確保していますが、ここ数年の顧客の傾向としてソフトウエアだけでは物足りず、CMSを採用しない企業も出てきました。
これらの企業は、単純なブログだけの運用ではなく、ソーシャルメディア、SEO、Eメール、動画コンテンツ、データ分析といった総合的なチャネルを活用した方法を積極的に行っています。
CMSだけでは対応できない領域にも、顧客のニーズが高まってきたことによって、次に紹介するコンテンツマーケティングプラットフォームに注目が集まっています。
種類：WordPress
機能：テーマ11,000以上 プラグイン59,000以上
特徴：特に専門の技術が不要で、更新が容易で簡易なサイトであれば短時間で作成できる。
費用：無料
種類：Joomla
機能：テーマ1,000以上 エクステンション：5,800以上
特徴：ソーシャルネットワーキングの特性があり、初心者には慣れるまで少し時間がかかる。
費用：無料
種類：Drupal
機能：テーマ2,000以上 プラグイン7,000以上
特徴：複雑なコンテンツをカテゴライズでき、専門知識を必要とする。
費用：無料
導入事例が多いコンテンツマーケティングプラットフォーム 3選
コンテンツマーケティングプラットフォームとは、ブログ、ソーシャルメディア、SEO、Eメール、動画コンテンツ、データ分析など個別の機能をひとつのプラットフォームにまとめて、コンテンツマーケティングを運用するためのソフトウェアのことを指しています。
また、昨今のコンテンツマーケティングプラットフォームの存在は、ユーザーからのニーズも高く、時代背景に合ったソリューションとも言えます。
コンテンツマーケティングプラットフォームを、もう少し詳しく説明させていただくと、これまで別々に分散していた、マーケティングツールをひとつにして、CMSだけでは対応できなかった範囲まで補完することで、総合的なコンテンツマーケティングの運用を可能にしたソリューションのこと、と言えばご理解いただけるでしょう。
コンテンツマーケティングとマーケティングオートメーションは連携できるか？
種類：Hub Spot
機能：ハブスポットのソフトウェアと連動できる。
特徴：インバウンドマーケティングに適している。
費用：初期費用 0円 月額 2,700円から
種類：b→dash
機能：あらゆるデータと連携し、ワンプラットフォームのマーケティングができる。
特徴：分析機能が豊富で、分析に基づいた顧客のセグメント・スコアリングができ、高速PDCAを回すことができる。
費用：初期費用 プランによって異なる。 月額 50,000円から（b→dash Lite）
機能：セグメント・スコアリング機能が精緻である。
特徴：ユーザー行動から16段階に顧客をセグメントできる。
費用：初期費用 2,000,000円から 月額 200,000円から
プラットフォームを選定する際のポイント！
ここまでは、導入事例の多いサービスについて紹介させていただきました。
最後に、最適なプラットフォームを選定する際のポイントについて解説させていただきます。ポイントになるのは以下の3点です。
自社のニーズに合わせる
全ての機能では無く自社のニーズに合ったプラットフォームを採用する
カスタマイズの自由度を考慮する
自社のニーズに合わせて拡張性、汎用性があるプラットフォームを採用する
ユーザビリティを考慮する
参加する多くの人員が容易に操作できるプラットフォームを採用する
おわりに
今回は、コンテンツマーケティングに必要なプラットフォームについて紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。
弊社が推奨するCMSは、専門的な知識やスキルがいらず、企業のWEB担当者が容易に更新できるWordPressです。
また、コンテンツマーケティングプラットフォームは、あらゆるデータと連携ができて、顧客のセグメント・スコアリングが可能で、且つ高速PDCAを回すことができるb→dash（b→dash Lite）を推奨しています。
ここで紹介したサービスは素晴らしいものばかりですが、用途や目的を明確にしたうえで情報を収集し、無料トライアルを実践してから導入することが必要です。
この記事をご覧になった方は、コンテンツマーケティングに最適なプラットフォームを選定して、自社の取り組みの中でお役立てください。
コンテンツマーケティングに相性の良いWEBプロモーションとは？
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