コンテンツマーケティングに相性の良いWEBプロモーションとは？
コンテンツマーケティングと相性の良いWEBプロモーションは、どのような種類があるのか？ネット集客に携わる企業の方であれば一度は検討すべき事項です。
コンテンツマーケティングは、ユーザーに価値の高い情報を提供して、WEBサイトの内部にコンテンツ（記事）を蓄積させていく手法です。
そのコンテンツ（記事）が、資産に変わって効果を発揮するまで、一定の時間（期間）が掛かるため、弊社では他のWEBプロモーションを併用することを推奨しています。
WEBプロモーションとは、WEB上でのコミュニケーションのことで、企業が提供している商品・サービスに対して、ユーザーの関心、興味、意識を高めて購買意欲の促進を図る施策を言います。
WEBプロモーションは、様々な情報を元にコンテンツを作成して、コンテンツマ―ケティングと組み合わせて運用することで、より大きな効果を発揮します。
今回は、WEBプロモーションの種類や特徴について、現在主流の手法6選を紹介させていただきます。
なぜ？WEBプロモーションが必要なのか
コンテンツマーケティングの運用は、Googleなど検索エンジンからの集客が基本となるため、検索順位で上位表示を狙うSEO対策は重要です。
しかしSEO対策は、選定するキーワードや競合サイトとの兼ね合いにもよりますが、一定の時間が掛かります。また、間違った施策を行うことで順位が上がらない場合があります。
このようなケースで必要なのがWEBプロモーションです。コンテンツマーケティングにおけるWEBプロモーションの役割は以下の通りです。
・検索順位が上がらない場合でも一定の流入が見込める
・検索順位が上がるまでのタイムラグを一定の流入で埋めれる
WEBサイトの運営者は、コンテンツの作成と提供だけで満足することなく、WEBプロモーションを併用することでコンテンツマーケティングが持つ弱点を補うことができます。
リスティング広告（検索連動型広告）
リスティング広告とは、GoogleやYahoo！,Bingで検索を行った際に、検索したキーワードの結果に対して表示される広告のことを言います。
別名では、GoogleやYahoo！など検索エンジンの検索結果に連動して表示されるもので、検索連動型広告とも呼ばれています。
また、リスティング広告と良く似た手法には、自然検索で表示順位を上昇させるSEO対策があるので、一般の方は混同することがあるようです。
A.価格・・・キーワードによって入札単価が異なって、クリックされた分だけが課金される。
B.メリット・・・複数のキーワ―ドとの組み合わせができる。
C.デメリット・・・広い範囲での認知には適していない。
D.特徴・・・リアルタイムでアナリティクスデータが閲覧できる。
E.コンテンツマーケティング（コンテンツSEO）との相乗効果・・・より早い効果が期待できる。
アフィリエイト広告
アフィリエイト広告とは、ユーザーが資料請求、カタログ請求、お問い合わせ、会員登録などのアクションをおこした場合に、広告費用が発生する広告のことを言います。
基本として成果報酬型の広告で、掲載するだけでは広告の費用は発生しません。
A.価格・・・毎月の成果で費用が変動するため、広告予算のコントロールがしにくい。
B.メリット・・・成果報酬型のため、複数のWEBサイトに無料で掲載できる。
C.デメリット・・・即効性や短期的な効果は難しい。
D.特徴・・・費用対効果が望める。
E.コンテンツマーケティング（コンテンツSEO）との相乗効果・・・コンバージョン率の向上に適している。
コンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングの関係とは？
動画広告
動画広告とは、WEB広告のひとつで、広告枠に動画を埋め込んで再生するもので、テレビCMのような短時間の動画を広告として表示するものです。
A.価格・・・動画の制作に費用が掛かる。
B.メリット・・・販売促進、PR宣伝拡大に適している。
C.デメリット・・・動画によっては、強制的に配信されるため、ユーザーからの印象が悪くなる場合がある。
D.特徴・・・ターゲットユーザーを絞ることができて、費用対効果がいい。
E.コンテンツマーケティング（コンテンツSEO）との相乗効果・・・短時間で多くの人にPRできる。
純広告
純広告とは、特定のメディア、媒体に定められた一定の期間の広告掲載に対して、費用が発生する広告のことを言います。
一般的には、バナー広告やテキスト広告のことを指しています。
A.価格・・・一枠の大きさによって費用が高額になる。
B.メリット・・・ユーザー層を決めて露出できて、潜在ユーザーにリーチできる。
C.デメリット・・・直接的な購買にはつながりにくい。
D.特徴・・・露出効果が高い。
E.コンテンツマーケティング（コンテンツSEO）との相乗効果・・・ターゲットユーザーに適している。
コンテンツマーケティングに含まれるアウトバウンドマーケティングとは？
X広告
X広告とは、Xに広告を掲載することができる広告のことを言います。
また、Xは、FacebookやInstagramなどと同様のSNS（Social Networking Service：ソーシャル・ネットワーキング・サービス）です。
A.価格・・・目的に応じたアクションが発生した時にのみ課金される。
B.メリット・・・新規ユーザーの獲得に適しており、若年層に向いている。
C.デメリット・・・一度拡散されると消すことができず、既存ユーザーには適していない。
E.特徴・・・他のSNSに比べると拡散性が高い。
D.コンテンツマーケティング（コンテンツSEO）との相乗効果・・・ユーザーを増やすのに適している。
ディスプレイ広告（バナー広告）
ディスプレイ広告とは、WEBサイトやアプリ上の広告枠に表示される広告のことを言います。
また、バナー画像を表示させることが多いので、別名ではバナー広告とも言われています。
A.価格・・・クリックの有無に関係なく費用が発生する。
B.メリット・・・多くのユーザーにPRできる。
C.デメリット・・・費用が高額の割に、費用対効果が見えにくい。
D.特徴・・・ユーザーを絞り、リーチできることに適している。
E.コンテンツマーケティング（コンテンツSEO）との相乗効果・・・ユーザーの認知に適している。
おわりに
今回は、コンテンツマーケティングと相性の良いWEBプロモーションについて、弊社の事例を元に紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。
お客様から聞かれた際に、お答えしている併用に適したWEBプロモーションは、柔軟性が高いリスティング広告です。
リスティング広告は、リアルタイムでアナリティクスデータの解析をして、複数のキーワードとの組み合わせや検証ができるメリットがあります。
また、リスティング広告は、コンテンツマーケティングの成果が見え始めた時点で、広告の掲載を停止することで、迅速にコストをコントロールできるメリットも持っています。
特に、効果を得るまで時間（期間）が掛かるコンテンツマーケティングは、即効性が期待できるリスティング広告と相性が良く、最も適した併用の方法と言えるでしょう。
この記事をご覧になった方は、自社の取り組みの参考にしていただいて、相性の良いWEBプロモーションと組み合わせた、コンテンツマーケティングの運用でお役立てください。
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