WEBの担当者やマーケティングの活動に携わる方であれば、WEBマーケティングとかデジタルマーケティングというふたつの言葉を聞くことがよくあると思います。
WEBマーケティングとデジタルマーケティングのふたつは、同じインターネットコンテンツであり、WEB上で行う施策が共通であることから、一般的には同じ手法のように思われがちです。
しかし、WEBマーケティングとデジタルマーケティングは【マーケティングの対象とする範囲】に大きな違いがあります。
今回は、WEBマーケティングとデジタルマーケティングの違いについて紹介をさせていただきます。
コンテンツマーケティングって、どんなマーケティング手法のこと？
WEBマーケティングとデジタルマーケティングとはどのようなものか？
WEBマーケティングは、WEBサイトを中心としてリスティング広告やSEO対策を利活用したマーケティング手法のことです。
もう少し簡単に説明をすると、WEBサイトをメインに構築するマーケティングとも言えて、WEBサイトの世界だけに閉じたマーケティング手法のひとつです。
一方、デジタルマーケティングは、WEBマーケティングよりも、もう少し広い概念のことを言います。
WEBサイトだけでなく、ソーシャルメディア、Eメール、スマホアプリなども含んだデジタルをメインに多数のデータやツールを幅広く利活用するマーケティング手法のことを言います。
また、デジタルマーケティングは、WEB以外のデータを活用したり、デジタルなものすべてを活用してマーケティングを行います。
WEBマーケティングとデジタルマーケティングのマーケティング手法について！
WEBマーケティングは、WEBの技術を通じてサイトへの誘導、集客からコンバージョンまでを最適化する手法になります。
【WEBマーケティングの手法とは？】
・リスティング広告、SEO対策、LPO対策、バナー広告
WEBサイトへの流入や集客を増やす。
・コンテンツ制作、アクセス解析
WEBサイト内の誘導や回遊を促す。
・EFO対策
お問い合わせフォームや予約システム、カートからコンバージョンを増やす。
・CRM
ユーザーへのリピートで再訪を促す。
・アクセス解析、効果測定
WEBマーケティングの成果、効果の検証をする
【デジタルマーケティングの手法とは？】
デジタルマーケティングは、WEBマーケティングよりもう少し広い概念のことを言い、あらゆる電子メディアを通じて、商品やサービス、ブランドのプロモーションから購入までを促します。
WEBサイトだけでなく、ソーシャルメディア、アーンメディア、Eメール、スマホアプリなども含んだデジタルをメインに多数のデータやツールを幅広く利活用するマーケティング手法になります。
・コーポレートサイト、ECサイト、ブランドサイト、コミュニティサイト
包括的な活用をする。
・メルマガ
Eメールマーケティングをする。
・Facebook、Twitter、Instagram
ソーシャルメディアを利用する。
・価格サイト、比較サイト、まとめサイト
アーンメディアを利用する。
・スマホアプリ、タブレット端末
アプリケーションを利用する。
・クーポン、ポイントカード、会員カード、チラシ、店頭ポスター、デジタルサイネージ
他のマーケティグ手法との組み合わせで連携する。
・上記マーケティングからのデータ収集
データの分析、解析をして活用する。
・様々な機器から収集したビッグデータ
分析、解析、精査の上、マーケティングへ反映させる。
WEBマーケティングとデジタルマーケティングを最適に行うためには？
WEBマーケティングとデジタルマーケティングの目標値は、いかにしてユーザーの流入を増やして、導線として誘導、受注、購買、契約へとつなげていくかにあります。
そのため、リスティング広告、SEO対策、アクセス解析、デジタルツール、データなどを利活用し、経過後の監視、分析、解析、効果測定を経てからWEBサイトの改善が必要不可欠となります。
【WEBマーケティングを最適に行うための3つのポイント！】
1.コンテンツの充実をして最適化を図る。
2.ユーザー目線やユーザーの理解に重点を置く。
3.リスティング広告、SEO対策後のアクセス解析を活用する。
【デジタルマーケティングを最適に行うための3つのポイント！】
1.従来の手法を問わず、チャネル横断的にユーザー情報を管理して分析をする。
2.ユーザーとのやり取りを状況に応じて動的に最適化する。
3.ビッグデータから価値を見出して、より良い意思決定をすばやく実行する。
おわりに
今回は、WEBマーケティングとデジタルマーケティングの違いについて紹介をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。
このふたつのマーケティングの違いや特性を正しく理解していただくことで、皆さんの戦略的なマーケティングへの興味が向上したことと思います。
WEBマーケティングは、デジタルマーケティングの中の一部に含まれており、自社のサイトを中心に訴求をする手法で、デジタルマーケティングは、自社のサイトを含んだそれ以外の幅広いユーザーに対してプロモーションをする手法と言えます。
今後は、WEBだけですべてが完結するWEBマーケティングだけでなく、ユーザーの購買意欲や購買行動などの変化により、あらゆる観点で構築を行うデジタルマーケティングの必要性が更に高まっていくことになるでしょう。
この記事を参考にしていただいて、WEBマーケティングとデジタルマーケティングを上手く活用して、今後のマーケティング活動に取り組まれて見てはいかがでしょうか。
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