アフィリエイト（Affiliate）とは、WEBサイトで広告主の商品やサービスを紹介することで、ユーザーが商品を購入するなどの成果が上がった場合に広告収入として報酬を受けることができる仕組みのことです。サイトに貼られたリンク先で商取引が行われた場合に報酬が支払われるという体系をとっているため、成果報酬型の広告手法とも呼ばれます。

例えば、WEBサイトやブログ、メールマガジンといった媒体において、広告と関連する情報を掲載することで、広告主の商品やサービスを宣伝します。

このように、媒体側と企業側の両者にとって便益のあるアフィリエイトは、商品やサービスを購入する際の判断材料が増えるという意味で、ユーザーにもメリットがあります。しかし、実際よりも有利であるかのように表示する誇大広告は、ユーザーに不利益を与える可能性があるとして、問題視されています。