マーケティングミックス(Marketing mix)とは、ブランド価値向上や商品販売などのマーケティングを行う上での目的達成をするため、多数のマーケティング手法を組み合わせて効果的に行うことを意味します。

ターゲットとする層に対してどのようにアプローチしていくかを決定することから、マーケティングにおける実行戦略と位置づけられています。

製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の頭文字を取って、「4P」とも呼ばれます。

マーケティングミックスは、これらの構成要素の中から最良な組み合わせを考えていくと同時に、買い手の立場から見直した4Cも考慮に入れる必要があります。

例えば、売り手にとっての製品は、買い手にとって顧客価値と言い換えられます。

同様に企業にとってのプロモーションは、消費者にとって顧客とのコミュニケーションだと言えます。

このようにマーケティングミックスでは、消費者視点の4Cを起点にして戦略を組み立てつつ、最終的には4P戦略に落とし込むことが求められます。

その際、4P間の整合性を取ることも重要です。なぜなら、顧客にとって魅力的な商品やサービスになるかどうかを左右するためです。

マーケティング活動を優位に進めていきたい企業は、複数の要素や視点を取り入れているマーケティングミックスを活用してみましょう。