スプリットテスト（Split test）とは、WEBマーケティングにおいて、作成した複数案から最適なものを一つ選ぶときに、実際に試行してその効果を調べることです。

別名A/Bテストとも言われています。３つ以上の案を比べる場合には、A/B/ｎテストと呼ばれます。

このようにスプリットテストは複数案を比較することによって、どちらが良いかを検証する効果測定のことです。

その際、どの要素が最終的な効果にどれだけ影響を与えるのかを確かめられるように、条件を1つだけ変えてテストを行います。

A案とB案を比べて、ユーザーの反応の違いを確認した上で、より優れた方を採用します。

そんなスプリットテストは、実際にWEBサイトやWEB広告のデザインに適用されており、効果測定を目的としています。

よって、成果につながる画像やレイアウトをWEBページに求めるサイト運営者にとって、スプリットテストは欠かせません。

なぜなら、WEBサイトのリニューアルは時間とコストがかかりますが、スプリットテストであれば気軽に費用を抑えて効果測定することができるからです。

これがユーザーの利便性を向上させることにつながります。同時に、最終的にはコンバージョンの最大化を見込むことができます。