SEM（Search Engine Marketing）とは、検索エンジンから、WEBサイトやランディングページに対して、訪問者を増やすためのWEBマーケティング手法のことを言います。

特定のWEBサイトに対して、検索エンジンからの訪問者を増やすマーケティング手法の総称をSEMと呼んで、その手法としてリスティング広告（検索連動型広告）やSEOが活用されていると言えます。

つまり、SEMという包括的な概念の中にリスティング広告とSEOが含まれているイメージを持つと分かりやすいです。

そもそもリスティング広告とは、検索結果の上部に表示される広告を指します。

対してSEOはGoogleを始めとする検索エンジンにおいて、検索結果ページの上位表示の順位に自社のWEBサイトが表示されるように工夫することを言います。

SEOはクリック率の高まりやすさや費用の面ではリスティング広告よりも優れていますが、コントロール性や即時性の面ではリスティング広告に比べて劣っています。

したがって短期的にはリスティング広告が有効であり、長期的にはSEOが適していることになります。

目的に応じて、両者を使い分けるようにしましょう。

このようにSEMは、リスティング広告やSEOを主な手法として検索エンジン上で行うマーケティング活動だと言えます。