ROI（Return On Investment）とは、投資した資本に対してどれだけの利益が得られたのかを測るための指標のことです。

そのため、ROIの数値が高ければ高いほど効率よく投資できていることになります。

日本語では「投資利益率」「費用対効果」とも呼びます。

ROIを求める計算式は以下の通りです。

 

利益額÷広告費×100%　=　ROI

 

そんなROI求めるメリットは以下の通りです。

・規模の異なる企業や事業同士を比較した上で効果測定できる。

・投資に見合った利益を得られたかどうか数値で可視化できる。

 

したがってROIは、マーケティング活動を行う際に重視されていると言えます。

ROAS（Return On Advertising Spend）とは、売上高をベースに、広告費の回収率を示す指標のことです。

そのため、ROASの数値が高ければ高いほど効率よく売り上げを上げられていることになります。

日本語では「総資産利益率」「広告の費用対効果」と言います。ROASは広告費に対してどれだけの売上をあげたのかを明らかにするものになります。

ROASを求める計算式は以下の通りです。

 

売上高÷広告費×100％　=　ROAS

 

このようにROIとROASは、両者とも費やした広告費に対する効果を測る点で共通していますが、微妙な違いがあります。

ROIは投資効果を表すのに対し、ROASは売上効果を表します。似て非なる2つの用語を区別して覚えておきましょう。