運用型広告(Programmatic advertising)とは、インターネット広告のひとつです。

別にパフォーマンス型広告と呼ばれることもあります。

ネットユーザーの広告反応目標に達成するように、リアルタイムに入札額やクリエイティブ、ターゲットを改善、修正しながら運用し続けていく広告のことです。

広告費用が一定でないという意味では、テレビCMや新聞広告、WEB広告などの料金が決まっている広告とは大きく異なります。近年は、アドテクノロジーが発達したことに伴い、主流の広告となっています。

運用型公告には、特徴が２つあります。

 

１つ目に、ターゲティングが細かい点です。これにより、企業は潜在的顧客に緻密なアプローチすることができます。

２つ目に、運用の手軽さです。出稿に係る費用が安く、初心者でも最適化ができるような仕組みになっています。

運用型広告は、大きく３種類に分類されます。

 

①リスティング広告

②ディスプレイ広告（コンテンツ連動型広告）

③SNS広告

 

このように、運用型広告はインターネット上でよく目にする広告であり、多くのWebマーケターが自社の宣伝のために活用しています。

この際、運用型広告の導入を検討している方は、広告のプラットフォームに登録してみましょう。