リファラー(Referrer)とは、ユーザーがあるWEBページを訪れる際に経由したページのことです。
あるWEBページを訪れる直前に閲覧していた「参照元ページ」を指します。リファラ(Referer)と呼ばれることもあります。
リファラー情報はWEBサーバーに蓄積される情報を分析することで判明します。
一般にGoogleアナリティクスなどのツールを活用することで、参照元をチェックすることができます。
ログデータのリファラーを解析することで、ユーザーがどのようなルートを辿ってサイトに訪れたのかを把握すると同時に、アクセス者数が増加・減少した原因を突き止められます。
その他にも、検索サイトだけでなく、検索キーワード、外部のWEBサイトなども調査することができます。
一方で、参照元がわからない場合もあります。これを「ノーリファラ」と呼びます。
ブックマークやお気に入りからのアクセスやQRコードの読み取りからのアクセスなど、サイトにアクセスする「前」のページが存在しない時にリファラは取得できません。
このようにリファラーの分析はSEO対策にも役立つと同時に、ユーザーがWEBサイトに何を期待しているのかを知ることができます。
サイト運営者はこの機会に覚えておきましょう。