CPM (Cost Per Mille)とは、コストパーマイルの略称で日本語では「インプレッション単価」と言います。

表示回数のことを「効果」「影響」を意味するインプレッションと呼び、広告表示にかかる費用を表します。マイルはラテン語で「1,000」を意味します。

そのため本来は、Web広告が1000回表示されるごとに何円の費用が掛かるのかを意味する指標のことです。

そんなCPMを算出する計算方法は以下の通りです。

「広告費用÷表示回数×1000」

CPMは表示されただけで費用が発生するため、クリックされなかったとしても費用がかかってしまうというデメリットがあります。

しかし、広告がユーザーの目に入るだけでも広告効果があり、商品やサービスの認知拡大に繋がります。

このように、1000回あたりの広告掲載料金を表すインプレッション単価は、クリックされた回数が広告費に影響しないため、クリック率の高い広告ほど費用対効果が高いと言えます。

逆に、クリック率の低い広告ほど支払った広告費用の分を回収できるだけの効果を見込めていないため、費用対効果が低いということになります。

広告それぞれが持つ性質に応じて、CPC課金とCPM課金のどちらを運用するのかを使い分けられるようにしましょう。

そうすることで、効率よく広告運用することができます。