コンテンツマーケティングとは?

コンテンツマーケティングとは、有益で説得力のあるコンテンツを制作・配信することによって、ターゲット・オーディエンスを引き寄せ、獲得し、エンゲージメントをつくり出すためのマーケティングおよびビジネス手法を指す。その目的は、収益につながる顧客の行動の促進である」と定義する。と言われています、つまりユーザーに対してコンテンツを継続して提供していくことで、行動へとつなげるマーケティング手法のことをコンテンツマーケティングと言います。また、ユーザーが知りたい情報を自社のWEBサイトへ蓄積することによって、ユーザーにとって役に立つ、信頼性の高いものにWEBサイトが変わっていきます。

コンテンツマーケティングのメリットとは?

NO01 広告のような掛け捨て型と違ってコンテンツ(記事)自体を資産に変えられる

コンテンツマーケティングは広告にはないWEBサイト内への蓄積効果があり、一度掲載した後もそのコンテンツ(記事)自体の情報価値が失われないかぎり、インターネット上で機能しつづけます。Googleはユーザーニーズに応えていると考えるページを増やし、関連するページが沢山存在すること、更新がされていることによって評価を上げていきます。つまりコ ンテンツ(記事)を増やし続けることによって、ユーザーとの接点が増え、ロングテールキーワードなどでアクセスを集める事ができることもコンテンツマーケティングのメリットです。

NO02 その分野の専門家としてユーザーからの信頼度が向上する

コンテンツマーケティングを通じて、その分野の専門家として認識されて、信頼度が向上することです。ユーザーが興味を引き有意義な情報を継続的に提供しつづけることで、専門性のある信頼できる会社として認識されて信用を得ることにも繋がり、ブランディング効果は上がります。特に、ブランド力が弱い、認知度が低いなどの課題がある場合に、この部分でのメリットは大きなものになります。

NO03 ユーザーにとって有意義な情報を拡散できる

ユーザーにとって有意義な情報を拡散できることができます。検索エンジンやソーシャルメディアを通じて、コンテンツを探している人が自然にWEBサイトからの情報を見つけてくれるようになります。さらにコンテンツ(記事)を見て好感を持った人は、SNSで勝手に拡散をしてくれるので口コミでの効果も向上します。また、各所に拡散したコンテンツは、長期にわたってWEBサイトにアクセスをもたらしてくれますので、他のネット広告に頼らなくても、自社のWEBサイトに掲載することだけで情報を拡散していけるのは、コンテンツマーケティングの大きなメリットの一つと言えます。

NO04 地域制限が無くユーザーを対象にできる

コンテンツマーケティングは特に地域など場所での制限はなく、幅広い地域をターゲットに配信ができます。コンテンツマーケティングを利用し地域名を盛り込んで有効活用することで、地方の企業同士の取引が成功をしたり、首都圏の企業、地方の企業、またはグローバルな企業とさまざまな形での新規の取引をする例も多数出ています。

NO05 ターゲットユーザーに正確にリーチができる

“コンテンツマーケティングは、あらかじめターゲットを絞ってから運用を開始します。
検索で重要になる軸のキーワードを選定し、そのキーワードにそって魅力的なコンテンツを企画、制作し継続して更新していきます。その結果、制作したコンテンツはネット広告に比べて、高い確率でターゲットユーザーにリーチが出来ます。この点は、コンテンツマーケティングの大きなメリットと言えます。ちなみに一般的なバナー広告の場合でCTR0.1%、CVR1%で計算すると100,000回インプレッションして、やっとコンバージョンが1件ということになります。”

コンテンツマーケティングのデメリットとは?

NO06 コンテンツ(記事)を継続して配信していく必要がある

コンテンツマーケティングを成功するには、ユーザーに支持される良質なコンテンツを、継続的に配信する必要があります。ターゲットとするユーザーは、どのようなコンテンツを求めているのかを把握し、トレンドにも常に意識をし続ける必要があります。継続していくためには、効率的にコンテンツを生み出し、コンテンツの企画・制作を続けられるような体制作りが必要となりますので、この部分では株式会社セレクト・ワンのような専門の会社が必要不可欠となります。

NO07 導入後、成果が出るまで時間が掛かる

コンテンツマーケティングは、商品やサービスに関連する情報を配信し続け、アクセスを増やすことができても、すぐにコンバージョンにつながるとは限りません。また、どのくらいの期間を続ければ、効果が上がるというROI(投資対効果)を予測しにくい面があります。お客様でコンテンツを作成しながら運用する場合の手間や即効性の成果が見えにくいことから、数ヶ月でコンテンツ(記事)の配信を止めてしまうケースもあります。コンテンツ追加によるサイトへのアクセス増は、最低でも3ヶ月から半年以上の継続のあと見えてくることが多いので予めの認識と理解が必要となります。

コンテンツマーケティングのサービスの特徴

コンテンツは “ただ文章を増やせばいい訳ではありません。”
質を考慮せずコンテンツを増やすことだけを重視した場合、検索エンジンはそれを悪意あるスパムと捉え、順位を下げてしまうことがあります。
検索キーワードに関するユーザーにとって価値があるサイトを作成し、順位向上を目指します。

適切な記事作成方法をご提案

  • 貴社のサイトを解析、分析します。
  • 各種タグ、共起語など様々な観点からコンテンツをどのように最適化するべきか分析します。
  • 分析に基づいたライティングを行います。

キーワードの選定・施策方針のご提案

キーワード毎に収集しているBIGデータを解析し、対策キーワードに関連性の高いキーワードを分析いたします。
競合サイトでは獲得できているキーワード、貴社が流入獲得に届いていないキーワードを抽出し、対策キーワードの選定および、施策方針をご提案させていただきます。

上位表示コンテンツの分析

下記の表は、上位表示されているページのタグの一覧になります。それぞれの対策ワードにおいて上位表示されている
コンテンツの分析を行ったうえでコンテンツを作成することにより、上位表示しやすいコンテンツ追加を実現します。

上位表示サイトタグ一覧【就活】

コンテンツマーケティングのご提案

前頁の分析にて作成するコンテンツの方針が決まり次第、下記の表の形で具体的なコンテンツ案を提出させていただきます。
「一般ユーザーからのアンケート記事」「専属ライターによる記事」「トレンドを押さえたコラム記事」など、ターゲットユーザーの
潜在・顕在ニーズに沿った価値の高いオリジナルコンテンツを作成し、納品いたします。

コンテンツ案のご提案

コンテンツマーケティングサービスの流れ

弊社

01

コンテンツ案の作成

お客様

02

お客様のご確認

弊社

03

コンテンツのライティング・提出

お客様

04

お客様のご確認・修正要望ご提出

弊社

05

修正・コンテンツ納品

お客様 or 弊社

06

本番アップロード

コンテンツ例

不動産記事サンプル

美容室記事サンプル

‟コンテンツマーケティング・SEOコンサルティング・ホームページ制作の際は、お気軽にご相談ください”

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